明年决战 第一阵营中谁是黑马？

2004年空调市场两极分化，新“四大家族”逐鹿引起关注。据国家权威部门最新提供的数据，今年格力、美的、科龙、海尔四大品牌的市场份额达50%以上，其中拥有科龙、华宝、康拜恩3个品牌的科龙，市场份额增长最快，海尔次之，格力、美的市场份额仍领先于其他品牌。而从市场发展的趋势看，消费者对“节能”日益倚重。由于科龙双高效空调今年销量巨增，业内人士预测，其明年可能成为“四大家族”中最大的黑马。 “电荒”逼迫“节能”受宠 科龙空调今年市场份额在“四大家族”中增长最快，主因是“电荒”背景下，全社会对空调节能水平的日益重视。今后以来，包括国家发改委、节能认证中心、中国家电协会等在内的国家部门、行业机构，加大了倡导全社会推广使用高效节能空调的力度。国家发改委专门为今年的“节能周”出台了《公众节能行为指南》，大力倡导政府公务员、企事业单位职员“绿色办公”，采购节能空调产品。北京师范大学、中国药科大学等教育部直属的80余所高校，今年集中采购的科龙空调达20余万套，科龙空调卓越的节能水平和超低噪音给学校师生留下了深刻印象。据悉，科龙新研制的数码双效王空调，能效比已达6.65，打破了代表顶级节能水平的日本创造的世界纪录。 据了解，为将推广使用节能空调落到实处，旨在提高我国空调产品节能水平、提高能源利用率的《房间空调器能源效率限定值及能效等级标准》目前已完成征求意见稿，年内有望出台。新标准中将按空调产品的实际能效，将空调能效划分为5个等级，1级能效最高。能效等级的划分，便于消费者识别产品的能效水平，同时也把空调能效比的最低标准由2.3提升至2.6。业内人士认为，新标准即将实施，将会使节能技术优势卓越的厂家如科龙等迎来新的、巨大的市场机会，而那些只重品牌宣传、不重节能技术研发的厂家将惨遭市场淘汰。 空调节能是全球化趋势。空调在美国能效比低于2.8就不准在市场上销售，在欧洲，空调市场不准销售能效比低于3.2的产品，因此，相对而言，我国的新限制门槛并不算高。伴随低能效、不环保家电遭淘汰的趋势，估计两三年后我国节能家电标准可能会再度提高，将进一步将“不节能”的空调厂家拒之门外。 “能效比是第一竞争力” 国家大力推广使用节能空调，空调新能效标准的实施，将使能效比成为消费者购买空调的第一指标。分析人士称，从“四大家族”现状看，科龙由于一直在业内强推“制冷制热双高效”，已确立“节能大王”的地位，格力、美的、海尔虽然同属“四大家族”，但相对而言，能效比技术要逊色于科龙，所以在能效比技术上奋起直追科龙，已成为格力、美的、海尔的当务之急。 专家介绍说，空调是一种使用成本远大于购买成本的特殊商品，能效比始终是全球空调企业比拼的核心指标，空调的能效比越高，便越节能。比如科龙新研制的数码双效王空调能效比为6.65，表示消耗一度电能产生6650瓦的冷量，而普通空调能效比仅2.5左右，消耗一度电只产生2500瓦的冷量；在环境温度都相同时，一台能效比为6.65的空调，制冷效果差不多抵得上3台普通空调，耗电量则不到一半。经测算，一台科龙双效王空调如果每天工作8小时，两年可节省3000元电费。 “能效比是空调最核心的技术指标，其越往上走，研发难度越大。”——清华大学博士、制冷专家郑祖义说。据了解，空调要增加一些附加功能，如杀菌、负离子、除菌光等，技术上不是难事，投入也不大，但要将空调的能效比做到较高水平，却绝非易事。比如科龙双效王空调的能效比达到6.0后，每提高0.1，需要顶尖技术研发队伍集体攻关，一项实验就需要天文数字的资金投入，这是非科龙这样的企业无法能做到的。一些知名企业虽然明白能效比的重要性，也会出于品牌宣传前期投入太大而被迫放弃。 新格局中藏着“黑马” 毫无疑问，市场的两极分化，将使更多中小品牌逃离空调市场，这给“四大家族”扩大地盘提供了机会。但业内人士指出，在“电荒”背景下，“节能”已是市场第一需求，“四大家族”固有的品牌影响力会相对弱化，以“节能”为核心价值的品牌将牵引整个市场的走向，因此原本与格力、美的市场占有率相差无几的科龙，2005年颇具“黑马”潜质。 单从固有品牌知名度看，海尔处于相对有利的优势，格力、科龙、美的同属一个级次，但如果强调“节能”这个核心，科龙则是绝对的老大。据悉，最近两年来，科龙四次打破国内空调能效比最高纪录，其研制的双效王空调第四代产品，能效比达6.65，是世界最节能的空调。由人民日报社市场信息中心主办、80多万用户参与的“首届中国市场产品质量用户满意度调查”结果表明，科龙双高效系列空调已成为中国节能空调市场用户满意第一品牌。 另外，对比海尔、格力的国有身份，美的管理层控股，民营化的科龙对成本的控制能力更强。据了解，科龙现已对原材料采购实行公开招标。去年8月，科龙曾联合格林柯尔旗下的美菱面向全球供应商抛出100亿元的订单，仅此一项就降低了15%的成本。最近，科龙又与同一旗帜下的兄弟企业美菱、亚星客车、襄阳轴承联合发布采购招标公告，采购总金额达200亿元人民币，即使成本控制水平与去年相当，也有10多亿元的“利润”，这将使其在市场推广方面有更大的操作空间。