行业增速放缓 节能新政孕育空调业转机

尽管整体市场下滑态势未得到扭转，但三、四级市场的表现仍然可圈可点。随着新农村建设的推进，三、四级市场居民对空调的购买能力得到加强，空调在农村市场已经出现普遍增长的局面。与此同时，从产品趋势来看，高能效、高附加值产品的销售占比正得到快速提升。2012年，中国空调市场面临着更加复杂的市场环境。第一，行业库存规模创近年之最，各大企业目前仍处于消化库存期；第二，原材料价格起伏不定，不利于行业产能调整和降低成本；第三，国际国内经济形势复杂多变，内销和出口前景并不明朗。但与此同时，节能补贴政策的实施、保障房建设、刚性需求释放及三、四级市场的崛起也共同成为行业前行的一丝曙光。因此2012年将是中国空调行业孕育机遇和空调厂商转型升级的关键一年。

5月16日，国务院常务会议决定对节能型的空调、冰箱、洗衣机等家电产品进行补贴，推广期为一年。近日，有关高效节能空调的补贴实施细则正式发布，本轮新政策除了对能效等级为2级及以上的定速空调进行补贴外，也对能效等级2级及以上的变频空调进行补贴，且补贴最高金额为400元。可见，本轮政策的最大受益者将是在技术研发上最先向节能发力并且已经占据领先市场份额的企业，而新政策对于变频空调的快速普及无疑是一针强心剂。短期来看，新政策对于下半年空调行业的走势是利好因素。与此同时，它对于企业产品结构调整、技术升级及整个空调行业的产业升级都有积极的推动作用。

但与此同时，政策只是影响行业发展的变量之一。尽管下半年在政策的助推下，空调行业将在一定程度上迎来转机，但整体走势仍然受到天气变化及国际国内经济环境变化等一系列复杂因素的影响。因此企业应该保持清醒，利用新政策调整产业结构的机会，理解好并利用好新政策，才能在激烈的市场竞争中处于有利地位。

专家观点

目前国际经济环境的不确定性因素很多，国内经济环境的特点则是突出一个“稳”字。企业做空调不能只关注空调市场，而应该跳出空调看空调。总体上来看，国际经济近期还难以走出萧条，并且还面临结构性的调整。长期来讲，美元还是要贬值的，新一轮的全球通胀在所难免，因为美国在输出第三次量化宽松的政策，世界主要经济体的财政赤字还会持续一段时间。另外，不光是中国，全世界都面临着产业结构加速转型，也就是说实体经济的比重要上升，虚拟经济的比重必然要下降。新兴产业在全球经济中的比重也还会上升，像节能环保、新材料、高端制造业的比重会进一步加大。

陈钢：下半年步入增长轨道

2012年空调行业呈现出与往年不同的走势特点。从有利于行业发展的方面来说，首先，“十二五”期间，城镇化的进程还将进一步加快，刚性需求是空调市场稳步增长的基石；其次，2012年首批开始建设的保障房将陆续交付使用，这会缓解因政策造成的需求锐减的压力。再次，新一轮刺激政策已经出台。从绝对值上来看，扶持力度要大于上一轮政策。新政策的实施，对于企业技术升级、竞争力提升、产业结构调整都有积极的推动作用。与此同时，空调行业还面临一些不利因素。第一，世界经济依然处在一个难以预料的环境中。第二，2012年房地产继续是政策调控的重点，必然会抑制空调需求的增长。第三，库存高企和产能过剩也是行业短期内难以消除的压力。总之，2012年空调市场会呈现出曲折发展的特点。2012年下半年，随着新的扶持政策的实施，空调市场会走出低迷重新步入增长的轨道。

蔡莹：行业新一轮淘汰赛已经开始

真正影响第一季度空调市场的因素和影响中国家电业的因素基本一致，一是整体经济环境的变化；二是城市居民消费支出趋于保守；三是更新换代的需求逐步下降。从第一季度的整个情况来看，新一轮淘汰赛在空调行业已经开始。生产企业市场地位的变化、品牌竞争的加剧、包括品牌集中度的提升，有可能会在2012冷冻年度最后几个月出现。需要提醒生产企业的是，从目前的形势来看，有效需求不足将成为生产企业要长期面对的压力。

新政策对行业发展的推动作用是相当明显的，但是，这次新政策并不是“普济众生”，而是专注结构调整。因此，掌握核心技术的企业将最终受益，而一些生产技术相对落后的企业生存将更加艰难。希望企业能够抓住这次结构调整的机会，利用好新政策，使自己在市场竞争中处在一个更有利的位置。