美的电器2011年变频空调占比提高到50%

2月15日，美的电器(000527.SZ)一位公司高管在电话中告诉记者，“2011年公司变频空调（空调收入）占比将从30%提高到50%。”

该高管表示，2010年美的变频空调销量突破400万台，占中国市场35%的份额，为市场第一。

2010年美的年销售收入700亿元左右。截至2010年三季度，美的销售收入产品结构中空调占67%，冰箱、洗衣机分占14%、12%。

该高管表示，为提高变频空调占比，一是公司将新扩建旧的产品线；二是加大渠道推广力度，目前有3万家空调网点和4万家冰洗空综合网点，目标是覆盖全国70万个行政村，“我们的渠道有30%的年复合增长，也就是3年翻一番”；三是加快推出新产品，加大营销力度，每年美的在央视的广告费用为十几亿元人民币。

该高管表示，终端自主经营是美的的优势之一，“终端都是老板为自己打工，机制灵活，效率比较高。”

安信证券分析师赵志成在研报中预计，美的变频空调在2011年有望实现928万台的销量，将占据国内变频空调总销量的36%。

“随着2011年节能惠民政策的退出，预计变频空调行业将面临新的发展机遇、行业市场集中度进一步提升，”赵志成表示。

前述美的高管表示，美的是变频空调的核心倡导者之一，在变频推广的步伐上先于其他竞争对手，有技术和市场优势。美的在空调出口中也一枝独秀，“出口占公司收入的30%，其中空调出口占出口的80%。以高端产品为主。”

中投证券分析师袁浩然预计，2010年美的空调出口与内销比为45.6:54.4。

据该高管介绍，同为高端的中央空调，美的2010年市场份额仅次于大金，列国产品牌第一，市场占有率为12%。