2012年3月中国空调市场分析报告

报告摘要

•最受消费者关注的品牌前三强为格力、海尔和美的。

•格力 KFR-32GW/K(32556)D1-N1为最受消费者关注产品。

•挂式空调受欢迎程度明显增加。

•变频空调吸引较多消费者的眼球。

•最受消费者关注的功率仍为1.5P，亚军和季军分别为大1.0P和2P。

•相比2月，冷暖型、冷暖电辅和单冷型空调的关注比例均有小幅波动。

•最受消费者关注的产品价位段仍为2001-3000元，为绝对主流价位段。

一、品牌关注排名

格力稳坐冠军

2012年3月，中国空调市场中，格力以35.3%的关注额度遥遥领先，海尔和美的分列亚军和季军。前三强的用户关注度之和超过七成，市场总体格局相对稳定。

(图) 2012年3月中国空调市场品牌关注比例分布

格力关注度明显走高

相比2月，格力关注度增加近5个百分点，遥遥领先。海尔的关注比例变化不大。奥克斯表现颇佳，关注额度明显走高，品牌关注排名上升为第七名。

(表) 2012年2月-3月中国空调市场品牌关注排名对比

二、产品关注度分析

(一) 产品型号

格力 KFR-32GW/K(32556)D1-N1为最受消费者关注的产品

本月中国空调市场中最受消费者关注的空调产品为格力 KFR-32GW/K(32556)D1-N1，这款小1.5P定频空调的价格为2399元，适用面广，是各厂商主推的机型。海尔 KFR-26GW/01GEC23和格力 KFR-35GW/（35556）FNDc-3也都得到3.0%左右的消费者关注。

挂式空调受欢迎程度明显增加

最受消费者关注的前十名空调产品中，有包括冠军在内的八款壁挂式空调，且价位合理，成为绝对主流产品。

(图) 2012年3月中国空调市场产品关注排名

(表) 2012年3月中国空调市场最受用户关注的十款产品及参数

(二) 产品特征

1、是否变频

本月中国空调整体市场中，变频空调的关注比例为57.9%，较2月相比有一定增长。细分市场中，挂式空调市场的变频空调关注额度为60.9%，相比2月小幅提高。而在立式空调市场中，变频空调的关注比例仅为50.8%。

(图) 2012年3月中国空调市场变频与定频产品关注比例分布

变频空调的关注比例走势整体呈现下降趋势。季节的缘故，本月关注空调的消费者相对较少，变频空调的关注度也明显走低，但在月末有所回升。

(图) 2012年3月中国空调市场变频产品关注比例走势

2、产品类型

挂式空调的关注比例多达70.9%，由此可见，越来越多的消费者选择挂式空调来节省空间。而较大功率立式空调的关注比例有所减少。预计这一情况会有所改变，空调销售旺季马上到来，挂式和立式即将一决高下。

(图) 2012年3月中国空调市场不同类型产品关注比例分布

3、产品功率

最受消费者关注的功率仍然为1.5P，关注比例为21.0%。另外大1.0P和2P空调也获得了较高的消费者关注度，关注比例分别为14.1%和13.2%。夏季即将来临，预计小匹数空调产品会吸引更多消费者的关注。

(图) 2012年3月中国空调市场不同功率产品关注比例分布

4、产品冷暖类型

本月冷暖型空调的关注比例为84.5%，较2月减少1.1%。 冷暖电辅的关注比例为11.9%，单冷型的关注比例为3.6%，分别较2月增长0.8%和0.2%。这三种类型的空调关注比例均有小幅波动。

(图) 2012年3月中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布

5、产品价位段

最受消费者关注的产品价位段仍为2001-3000元，产品关注比例为29.8%，与2月基本持平。值得一提的是，本月3001-4000元价位的产品关注比例上升了近5个百分点，达到了21.5%，4001-6000元价位段紧随其后。

(图) 2012年3月中国空调市场不同价位段产品关注比例分布