2008年空调技术转型三大阵营重新洗牌

近日，国务院发展研究中心家电评价组发布了《2008年空调市场经销商预测报告》：2008年“节能”与“奥运”是空调业的两大营销主题，在4月份2000多位消费者的技术调查中，节能占到38.2%成为消费者首选的技术因素，其次为健康25.5%，排在第三位的是静17.6%；多数经销商认为中国空调界宣传“千万台俱乐部”是一种很不诚信、夸大二三倍、甚至将一台分体机当成几台空调来计算的恶炒手法，2007年中国空调市场零售量约2470万台，销售额约500亿元，去年格力总销量约450万套，美的约400万套，海尔、海信科龙、志稿、格兰仕均大约250万套，老三家中的海尔已在二线品牌中站稳了脚跟，松下与三菱领袖三线阵营，2008年三大阵营重新洗牌的趋势已定，令人关注。

美的空调将获第一，海尔坐稳第二阵营

“美的空调2008年底将成为中国销量第一品牌，格力空调获得第二名应无悬念，海尔空调退出一线阵营但仍是二线领头羊，这种格局还有待今年销售旺季的检验与证实！”国务院发展研究中心家电专家施业传教授认为：经过对200多位经销商的调查，美的近两年的增长率十分惊人，不少地区已超过格力！格兰仕与TCL和志高的增长率也同样惊人，他们将与海尔分享第二阵营的中坚名额。在这份前4个月的调查报告中，美的与格力将坐稳前二名的一线位置，格力由于“股份制渠道”的强驽之末以及国美与苏宁的骨子里欲迎还拒，格力空调在一线城市的空心化已十分明显，加上技术上的卖点不鲜明，而美的空调品牌优势强、性价比高、营销手段强，2008年超过格力是得到了经销商，特别是大经销商的65%以上的集体认同。国美家电专家严小兵与常诚、苏宁家电专家王哲与徐正飞、大中电器家电专家江波、松下家电专家向青等均看好美的称霸前景。

施业传教授与何享健均认为：美的与格力关注份额扩大，海尔关注份额萎缩十分厉害。国内空调市场品牌集中度不断提高，有能力参与市场竞争的空调品牌2007年与2006年相比，由52个减少到33个；2007年格力电器中期净利润同比增长54.22%后，美的电器净利润7.10亿元，同比增长了125.87%，空调业龙头企业的业务规模和经营效益同步大幅增长，美的与格力争霸的大局已定！

格兰仕志高TCL海信与海尔分享二线阵营

《2008年空调市场经销商预测报告》称：80%的经销商均认为“聚焦营销”与“不谈低价”是今年经经销商最关注的两大卖点，从今年空调市场的宣传推广来看，海信科龙聚焦节能、格兰仕聚焦静音、志高聚焦三超王、TCL聚焦钛金空调，海尔聚焦奥运，美的与格力聚焦“睡眠质量”等，中国空调业界不约而同地打起了个性化营销的“聚焦营销”牌，从销量来看，一线品牌美的与格力；二线品牌海尔、海信科龙、格兰仕、志高、奥克斯；三线品牌长虹、三菱、松下、三星、大金、日立等，均有自己的聚焦营销策略，但不打价格战又成为一致的共识，国美与苏宁宣传的低价只限于少数特价机，主流机型实际上都在涨价。

施业传教授与郎咸平教授均认为：核心竞争力不完全与销量划等号，低水平的产品也可以在一定时期卖得很好。以上是从经销商共认的销量来划分，如果从技术和功能上来划分，海信科龙首倡的变频、格兰仕与美的和格力的静音、海尔与志高和TCL的健康，TCL的钛金空调等均有十分强大的技术支撑，均可以列入技术上的一线阵营，空调业集体涨价的呼声很高，海信科龙、美的、格兰仕、TCL将是2008年空调最大的四个赢家！

来源：冷暖空调网