2004冷冻年中国空调的健康宣言

中国空调业经过十几年的快速发展，目前已经从短缺转变到供大于求的局面，在这样的市场环境下，出现激烈的价格战是难免的，遗憾的是，一轮比一轮疯狂的价格战并没有解决库存的压力，反而使库存越来越大。有资料显示，目前空调行业的库存在１０００万台左右，如果按照每台空调１５００元的价格来计算的话，整个行业库存沉淀的资金在１５０亿元左右。 价格战出现的根本原因是有效需求不足，是产品同质化严重的一个表现。很多企业把主要精力放在了产品价格的降低上，从而造成了更为激烈的价格战，而单纯的价格取向又把行业拽到价格战的囚徒困境之中不能自拔。我们应该看到，如果空调企业不从价格战的旋涡中回到把握消费者新需求的差异化战略竞争轨道上来，我们的空调行业利润结构将被彻底破坏，那时候，空调业将不会有一个赢家，我们的空调业将名存实亡。 企业生存的根本是创新性地满足消费者变化中的需求，而不是用价格战把竞争对手打倒，即使有企业用最低的价格把大家都打倒在地，这样的企业最终也会死去，因为消费者要的不是最低价格的空调，而是能满足生活需求、提高生活质量的空调。 中国市场上的空调企业如果仍然痴迷于价格战，新的空调消费需求就会被遗忘，消费者就会被遗忘，这样的结果是空调企业将会被消费者抛弃。其实，惨烈的价格战不是对手之间的相互提醒，而是消费者对生产企业打的招呼：创新已经迫在眉睫。 随着经济的不断发展、环境污染的加剧以及消费者健康意识的增强，空调的内涵与外延已经发生了明显的变化。空调已经不再是一个功能性产品，而应该是一个健康性的产品，消费者已经不再把空调作为一个只解决冷与热的温度调节机，而是当成室内空气质量的调节器。就目前的技术水平而言，空调管理的空气质量包括温度、氧气浓度、空气的洁净程度、空气湿度等几个方面，而单一的冷暖空调难以解决这些问题，健康空调应运而生。 健康空调甫一推出便得到了市场的欢迎，即使在非典时期一般空调滞销的时候，它依然增势强劲，这从侧面反映出市场对创新的认同。消费者的需求变了，而我们很多企业仍然在沿用旧有的操作思路：不管不问需求，一心想把传统空调的价格压低来找出路，结果是价格越低消费者越不购买，这种不健康的运作思路给企业带来的只能是不健康的运行结果，巨大的库存就是最好的例证。 健康空调的出现绝对不是一个产品的出现，而是一个新的市场的出现，它向我们展示出一个必须通过技术创新、提高质量才能拥有的市场，而不是像一些机会主义企业简单游戏一下的市场。它同时也提高了空调行业的综合质量水平，并试图把空调业从价格战的泥沼中拯救出来。 但是，我们也看到，在主流企业积极培育健康空调市场，并推出了受到市场认同的健康空调的时候，很多“螺丝刀”工厂也马上借用健康空调的概念推出了大量的假健康空调，这是一个非常危险的信号，消费者对健康空调还没有彻底了解，行业标准正在规划，如果让大量的假健康空调充斥市场，那么整个未被开发的健康空调市场将被搅浑，健康空调的信誉也将丧失。如何保护健康空调市场的健康发展，如何扶优打劣，防止机会主义者捞一把就跑，成了有远见的空调企业必须面对的问题。 在保护健康空调市场健康发展的共识下，空调行业的主流生产商决定联合起来，共同维护开发健康空调的新市场。我们将发挥各自的力量，利用自己在全国的网络向市场宣传推广真正的健康空调，对市场进行认真、严肃、科学的健康空调知识教育，保证用最好的材料制作最好的健康空调，不欺骗消费者，保证统筹各自的研发力量与国家有关部门一道，加快健康空调行业标准的制定，与此同时，我们将与全国的媒体紧密配合，尽全力监督健康空调市场，揭露和批驳劣质健康空调与假健康空调，保证要用自己最好的健康空调给空调市场一个健康的交代。 宣言企业： 海尔、美的、新科、ＬＧ、三星、科龙、长虹、小天鹅 ２００３年１１月２６日 --中国空调制冷网 小新 摘自经济参考报