销售旺季 空调价格不涨反降

现在虽然还是空调销售旺季，但生意并不好，销售压力很大。昨天，记者走访几家电器卖场获悉，今年夏季，空调销售业绩还比不上年后寒风料峭的初春季节，而与去年同期相比，销量甚至出现负增长，市场库存高位蓄水，降价压力增大。据悉，出现这种情况，关键是空调行业将遭遇“能耗门”大限，即能效比门槛提高，而市场需求又恰恰大幅减少，导致空调库存高位运行，价格不断走低。

旺季售价不涨反降

这两天，天气“高烧”不退，本是空调销售的最佳时机，但市场销量却始终上不去。昨晚，在几家电器卖场，记者发现，偌大的空调销售区，只有稀稀拉拉几个顾客，显得异常冷清。

据某卖场空调销售人员介绍，今年夏季，空调市场疲软，消费乏力，即使价格跌了不少，也卖不动，尤其是国产品牌，与去年同期相比，整个市场平均售价下降了10%，但销售依然上不去，库存压力很大。嘉兴苏宁电器空调销售部人士说，今年生产资料价格大幅上涨，厂家生产成本很高，即使明着不降，隐性降价也很厉害，可以说，利润微乎其微，甚至亏本。

今年年初以来，钢材、铝铜、塑料等原材料价格居高不下，加上劳动力、财务成本，空调单位生产成本大幅上升，而空调平均销售价格却比去年同期下降了10%，这一上一下，空调行业的利润被大幅削减。

价格鸿沟日渐拉大

目前，市场促销的空调基本局限于国产品牌，而合资品牌恰相反，价格不降反升，两者间价格鸿沟日渐扩大。记者走访各卖场发现，眼下国产品牌1.5匹空调售价约2500元/台，专卖渠道价格更低，而合资品牌约3400元/台，同比上涨5%～10%，单价相差近1000元。

而去年，国产与合资品牌的价格鸿沟并没有这么大。“价格鸿沟拉大的关键是，国家即将提高空调业生产销售准入门槛——能效比。”嘉兴永乐电器人士说，明年3月起，空调新能效标准实施，届时，能效比在二级或三级以下的，市场禁止销售。

与此对应的是，目前市场国产品牌85%以上的空调能效比在三级以下，而合资品牌恰恰相反。在卖场，记者发现，价格优惠的空调基本上是能效比四级或五级的高能耗空调，而且90%以上是国产品牌。一般而言，能效比高一级，约节电10%。

后市价格疯降难免

尽管空调业遭遇了能效比新标准即将实施的压力，但目前渠道商促销力度并不大，一般优惠150～200元／台，且多为隐性优惠。原因一是目前市场环境不好，如楼市低迷，消费乏力，即使降价也难增加销量；二是空调寿命周期长，市场步入相对饱和期，更换率降低。

而厂家眼下的销售策略是，炎夏空调需求相对较高，能卖一台是一台，但这支撑不了多久，因为市场需求减少，库存压力过大。

“随着能效比新标准实施日期的临近，降价清理库存是必然，只是目前时机不当，厂家执行的仍是夏季攻略。”嘉兴苏宁电器人士表示，9月、10月，是新的市场敏感期，厂家肯定会采取大动作，即使亏本也要卖，谁都不想库存过期就成为废品的不达标空调。