重庆：空调市场2012年度隐忧已现
“五一我们搞了五天的促销活动，零售额就达1.5亿元，比去年增长80%，销量增长60%。”重庆商社相关负责人详细描述了商社旗下三大电器卖场商社电器、重百电器、新世纪电器五一活动期间空调销售量额齐增的业绩，同时，他指出，“五一期间就出现了‘负卖’，一二三线品牌都有不同程度的这一现象，一共有500套的量。”
重庆格兰仕空调负责人对五一期间销售乃至整个年度的销售给出肯定：“五一期间销售比去年同期增长了100%，现在的销售额已超过上一年度，当然今年我们也有增长目标，照这样产销两旺的情况来看，应该没有问题。”对于“负卖”，他表示：“小长假期间负卖量约一百套，没有一点负卖是不可能的，我们已经迅速补货了。”
“五一销售额增长达100%，旺季市场已经完全启动。”重庆奥克斯空调负责人蒋杰从五一爆发的销售对旺季市场相当乐观。
从某种意义上来说，现在各个品牌的2011年度出货额已基本成定局，按照空调行业淡季压货的销售规则，各个品牌在旺季前期就应完成对渠道的压货，旺季则主要是帮助零售。另外就是暴热天气因素下市场井喷或将推升年度销售额。在大家为2011年度旺季信心爆棚时，两个月后接踵而至的2012年度的隐忧也渐渐显现。
销售增长客观形成
我们必须看到目前2011年度的增长尤其是五一的爆发是特定条件下形成的，政策调整、原材料价格上浮等客观条件都推动了空调市场的增长。
涨价一直是贯穿2011年度的关键词。一方面原材料价格调整带给工厂不能承受之重，涨价是消化成本压力的必然手段;另一方面节能惠民补贴调整过后，补贴落差使得空调价格客观上提高。无论是生产企业还是经销商都对涨价形成共识，并传达至终端。从经销商角度而言，在价格呈阶梯式上涨的同时，经销商也在抢货源，在价格处于相对低位时“蓄水”，力争利益最大化，工厂出货也由此推高。与此同时，从宏观层面而言，在CPI指数不断攀升，物价上涨的环境下，消费者无形中对空调涨价悄然接受，苏宁、国美等家电连锁也在极力渲染空调涨价，目的就在于促使消费者提前消费。事实证明，无论是工厂出货还是终端零售都呈上升的弧线。
