暖通业的新战略、新营销手段

“生动化、娱乐化的战略和营销方式，正在成为一种侵略性极强的力量，横扫严肃、呆板、凝重的传统面孔。很多成功的企业家，他们不仅仅是商人，更是策划大师、娱乐大师和时尚的制造者。他们在获取巨大商业利润的同时，也创造着生动化的企业战略和营销娱乐的方式。”“暖通英雄会”的前夕，在接受记者采访的散热器行业“体验营销第一人”袁清面对企业家娱乐化的走向如是说： 暖通业的迅猛发展和“暖通英雄”的崛起将成为新经济年代的战略和营销最新、也许是更激动人心的风景，新战略、新营销手段正向暖通业走来。 令暖通界及全社会瞩目的9·20“暖通英雄会”，无疑将暖通行业的发展带入一个新的境界。“名家论剑”、“品牌整合”、“渠道建设”等丰富内容的“暖通英雄会”，将是继采暖散热器中国企业家世纪论坛名家高峰论坛之后的又一行业盛会，是暖通界的“营销的里程碑”。撩开“英雄会”的神秘“面纱”：“暖通英雄的古装太庙论剑”、“营销精英净心修炼”、“暖通精品比武招亲”、“群英荟萃煮酒论道”、“英雄美女联诀献艺”等等，无不让您置身于娱乐体验的氛围中。 圣火暖通董事长王锋认为，从贸易角度看，娱乐是一笔交易，也可以理解为一种载体。地产界的王石攀登珠穆朗玛峰、搜狐的张朝阳为他的“短消息”作秀、潘石屹在“左岸工社”扮酷，可以看出“企业家娱乐化”已初见端倪。可以想象未来有一天，企业家之间的．问候可能会增加一句“您”和“您的产品”被“娱”了吗? “Roca(洛卡)为爱情升温，情感绝伦，情韵陡升……”Roca(洛卡)散热器北京市场的近20个“体验式”展厅，令人忍俊不禁，过目不忘，这就是娱乐化的体验营销效果。“体验营销”无法度量其价值，记得袁清在北大中国管材高级研修班的报告会上说过，谁能说出与女友初吻的这种能铭记一辈子的体验价值是多少呢?娱乐体验已经走向我们，走进暖通界。佛罗伦萨的“一看见您就想到了达芬奇”广告语是产品娱乐营销的外化。“适佳暖气，奏出温暖乐章”的诉求，同样是增加了更多的娱乐成份。 百事可乐主席罗杰·思瑞克说过，饮料之战没有永远的赢家、输赢并不重要，重要的一定要“有趣”。“有趣”道出了娱乐化营销的境界。 可以想象，9月20日采暖散热器主任宋为民等行业协会主任与会议主持人共同敲响的“论剑”大钟、500“暖通英雄”太庙大殿前榜上有名、《首都建设报·冷暖时讯》在太庙中凌空出世，“暖通英雄”的古装风景，这种娱乐，这种体验是何等的“疯狂”。 《首都建设报·冷暖时讯》及《圣火暖通》总编崔马换说：“娱乐化就是张扬个性，标新立异，很多企业家太严肃、太一本正经，不真实，谁看呀?“暖通英雄会”在研讨战略、交流经验之外，就是要还我们企业家的一个自我。”企业家的强烈个性势必演绎出丰富多彩的产品、管理、营销、文化的强烈个性，使差异化时代百花争妍。 企业家的娱乐化不可逆转，暖通行业营销手段的娱乐体验必将铸就更厚重、更人文的暖通品牌. 我们期待“9·20”，聚焦“企业家娱乐化”，注目着“已被娱乐化的暖通英雄会”。 --中国空调制冷网 小新 摘自互联网