09空调产业深陷价值黑洞

在短短不到半年的时间，铜价从每吨接近7万直线下降跌破3万，跌幅已超过50%，这直接导致08空调冷年遗留下来的库存迅速贬值。对此，格兰仕空调副总经理吕海军语出惊人：由于行业庞大库存在短时间内大幅贬值，市值一夜蒸发，空调产业形成了一个"价值黑洞"。

价值蒸发

而就在整个行业一片叹息的时候，格兰仕却在近日高调宣布，空调全线产品大幅降价，再度击穿了行业的价格底线，其中1P机挂机的市场售价仅为999元，2P彩板柜机的售价也惊人的下调至2990元，成为市场售价最低的品牌之一，格兰仕也因此成为新冷冻年度第一批所有型号全线降价的品牌。

这一举措引发整个行业价格大战的"多米诺骨牌"，众多品牌也马上纷纷对外宣布大幅调低市场售价，第二阵营品牌对于价格战如此默契地"结盟"绝无仅有。

行业人士分析，第二阵营品牌的"默契"其实是共同瞄准了一线品牌渠道中超过一千万的社会库存，这些库存由于铜等大宗材料的价格不断破底，价值严重缩水。某空调企业技术人员透露：铜价从最高近7万元一吨跌到现在只有2.7万元一吨，1P机的成本可降低约150-200元，2P柜机的成本可降低约350-400元。如果按此测算，整个空调的社会库存市值蒸发形成了"价值黑洞"。

价格战狙击巨量库存

格兰仕吕海军表示，此次的价格战并不是一种阶段性促销，而是一种战略行为，要将价格战打深、打穿、打透，要确保格兰仕空调在价格竞争力上的绝对优势。

在众多品牌价格战打的如火如荼之时，传统的行业巨头却集体沉默。据统计，三大行业巨头的冷年社会库存量已高达上千万套，长期以来，空调行业都在传统的"淡季贴息"、"年终返利"、"打款奖励"套"路中不能自拔。

但一些品牌已经开始在打造市场价值链条做返朴归真的尝试，如格兰仕已在全国范围内积极推进"零风险"的渠道政策。新冷年开盘伊始，格兰仕结合区域市场容量和竞争格局，强化政策兑现及时性和实施差异化及安全性，推行"降价补差"、"推广分销"、"实贩卖奖励"等利好于商家的政策，确保渠道商资金投入低门槛，零风险。