2011冷年，空调一线品牌的优势继续强化

根据中怡康的统计数据，2011年前10个月，格力、美的、海尔三大品牌的零售量和零售额在行业内的占比达到近60%。产业在线方面透露，美的依托全产业链及多品类整合营销的优势，在内销和出口市场同时发力，总销量已略超格力，跃居行业榜首。目前居于空调第一阵营的这三家企业，在市场、产品和政策等多个方面都扮演了领导者和引导者的双重角色。

相较往年，二、三线品牌的市场活跃度今年有所提升，海信、奥克斯、长虹、志高、格兰仕、TCL等品牌抓住市场机遇,发挥自己的特长，均取得不俗的成绩，销售增长好于整体市场。其中，海信、长虹、TCL2011冷年的空调内销量都首次突破百万台。

与国内品牌相比，合资品牌无论是增长率还是市场份额都相形见绌。2011冷年,合资品牌的市场份额是5.9%，比去年同期减少了近1个百分点;在国内市场销量增长19%，仅是国内品牌增长率的一半。除松下、三菱重工、三星表现比较稳健外，上海日立、大金都增长乏力，甚至出现负增长。业内人士认为，出现这种状况的主要因素仍在于合资品牌定位高端，高端市场目前在中国所占份额还比较小，而中国消费者对价格的敏感度还比较高。

奥维咨询研究院院长张彦斌告诉记者，在市场规模增速回落的行业休整期，空调市场的品牌份额将进一步集中，预计2012冷年前五名品牌的市场占有率有望超过80%。