LG：凭借实力打入前三强
2003年07月11 00:00:00 来源：中国空调制冷网
合资品牌LG空调在中国市场的影响越来越大，它的知名度不断上升，由前年排位10名跃升为去年的第五，今年一下高居前3名。
LG空调之所以能从合资品牌中胜出，其市场份额能与国产品牌一比高低，它靠的是实力，即不断开发新的款式和功能提升，投入大量的广告宣传，为顾客创造更多的附加值。
据介绍，LG空调为占领市场，不惜投入大量资金用于宣传，他们在家电行业中的广告投放数一数二，目前主要把精力放在了开拓市场上，所以他们营销的手段还不是以赚钱为目的。
针对消费者日益变化的消费需求，LG空调也不断的在款式上和功能上翻新改革。该公司每年都会推出新款空调，保证新推产品只卖一年，既可以定量生产给消费者一种新鲜感，又能根据市场变化加以改进，减少库存。
像今年LG新推的两款空调都令消费者大开眼界。一种是电话遥控柜式空调，只需把电话线接入空调中专门的配置，用户根据提示操作，就可以在途中就打开家里空调，让屋里凉快起来。一种是画框式的竖式壁挂机，挂在墙上犹如一幅精美的水彩画既美观又实用。
LG空调不仅靠广告投放和款式功能的更新打开了市场局面，还不断加大促销活动的频率来稳固市场。据悉，包括LG空调在内的所有LG产品，其促销活动一直是大小不断，每个产品在每个城市、每个商场、每个月、每个周末，LG都会推出一些诸如送赠品、抽奖等促销活动，一来吸引消费者，二为广告效应。
可以说，LG空调的营销战略是成功的，通过短时间的市场运作，LG空调的知名度日益增高，销售总量逐步攀升，他们正努力拓宽市场，争取在中国市场上占到最大份额。
--中国空调制冷网 小新 摘自《重庆晚报》
