奥克斯空调欲借足球战五一

作为空调主流品牌，奥克斯请“米卢代言”、赞助“中巴之战”，其对于体育营销似乎有着更深的体验，依靠体育营销取得了巨大的成功，获得了丰厚的回报。

2001年，聘请当年首次引领中国队打进世界杯的“神奇教练”米卢作品牌代言人，通过米卢效应,奥克斯不仅树立了其关注体育、关注社会的良好形象，并使“奥克斯”这三个字深入人心。

2002年，为了配合米卢的新闻运作，奥克斯空调开展了米卢巡回路演和售空调赠签名足球活动，并从五、六月份在中央台高频度播出由米卢热情演绎的“沸腾的事业、冷静的选择”的广告片，该广告因贴近球迷、贴近消费者，被行业专家点评为“品位极高”的广告创作。

2003年，趁中巴足球对抗赛在广州开战之机，它以空调类企业中惟一赞助商的身份，组织了“2000万元进球你来猜”、球迷现场抽空调、门票可作空调代金券、奖励中国球员金球等活动，并放风说将与球星罗纳尔多开展合作，将“比附效应”发挥到了极致，在当年的行业中引起了极大的震动。

随着今年6月份德国世界杯赛事日渐临近，体育营销前景广阔，奥克斯再次抢先大搞体育营销。据了解，奥克斯邀请贝克汉姆等5名巨星为奥克斯品牌助阵，正式启动06旺季市场攻略，并于五一期间开展“省钱王”新品空调上市推广促销活动。如“买省钱王空调到德国看世界杯”刮刮卡活动、买空调送足球活动，重打体育营销牌。

信息来源：艾肯网