新科空调借“中国名牌”角力市场

今天，记者从国家质检总局在京召开2004年度中国名牌产品表彰大会上获悉：共有255家企业生产的272个产品荣获“中国名牌”产品称号。来自空调行业的主导品牌——新科空调凭借领先的技术、过硬的产品、较高的市场占有率顺利当选，最终名至实归。 新科空调总经理助理刘斌指出：中国名牌产品的获得，将为新科空调参与市场竞争构建一个更广阔的大平台。同时也为消费者选购到好空调提供了权威性的参考依据。 近年来，新科空调在激烈的市场竞争中表现出强大的竞争力，连续六年都保持着50％以上的增长速度，来自国务院市场研究中心的统计显示：今年，新科空调继续以6.6%的市场占有率稳居行业五强之列。新科还率先提出了“全球化、变频化、健康环保化”三大发展趋势为中国空调市场发展定位，引导着整个行业朝着健康、良性的方向发展。 同时，新科空调还通过三大战略的实施，成功布局全球空调市场，积极打造名牌战略步伐。目前，以新科、格力、美的为代表的行业前十位品牌已经占据了90%以上的市场份额，彰显品牌化效应。 加大科技创新力度。通过组建美国硅谷“超越号”数字实验室、香港数字开发室、集团内部的博士后工作站三大技术研发平台，成功推出了立体送风、克灵健康技术、面板锁定等百余项国家专利技术。同时，还是国内少数几家掌握变频核心技术的厂家，升级交流变频技术，引导空调业步入直流时代，加速空调市场的变频化进程。 产能扩张带来的规模化、产业化效应。通过年产500万套空调生产基地的建设、拥有国内最大的变频空调生产基地。从而在长三角地区打造一条成熟的空调产业链，聚集了一大批上游供应商，还与全国5000多家商家建立合作伙伴关系，实现了与上游供应商、下游流通商的战略联盟。 贴近市场、灵活多变的市场策略。今年“电荒”的持续不断为节能空调提供了广阔的市场，新科空调作为变频领域的领跑者，斥资亿元打造变频空调三步曲，全面推动旗下四大系列40多款高能效直流变频空调的市场普及。同比去年，新科变频空调的销量实现了120%的增幅，占据总量33%的份额，成功确立了“新科变频省电专家”的新形象。 面对空调市场竞争日趋白热化，新科空调主动求变，采取差异化战略参与市场竞争。在05年空调市场启动之初，新科空调携手2000核心商家共同推出“零距离营销”模式，实现制造商与流通商的无缝对接，建立双赢的战略合作伙伴关系。对此，苏宁电器董事长张近东指出：新科率先以营销模式图变，将掀起空调业的二次革命。对深化渠道执行力、加强市场竞争力都将有着积极意义。 可以预见，在以新科、美的、格力为代表的一批中国名牌产品获得者们的积极推动下，将带动空调市场从无序步入理性、浮华跨入稳健的良性发展体系。 信息来源：互联网