国际“巨手”托起奥克斯的冠军梦

“这个世界只有冠军的位置，人们不会记住亚军的名字。”当这句看起来稍显绝对的话，从奥克斯空调“统帅”姚吉庆总经理口中说出时，奥克斯企业的梦想已经昭然若揭。

8月初，奥克斯空调召开了盛大的工作年会。会上，欧洲最大广告集团阳狮广告公司中国区CEO也亲临现场，并将阳狮广告与奥克斯合作后的第一阶段工作进行了集中性汇报。阳狮的加入，在奥克斯空调内部反响热烈，也使奥克斯人对实现2008年目标乃至未来的“冠军”梦想，有了更多期待。

事实上，不光是在奥克斯企业内部，同样在中国的空调行业，随着一支又一支“国际力量”的加盟，中国空调在整体运营上更加成熟，在品牌运作上更加规范，同时在与国际对手的较量中更加游刃有余。

此时，当我们再次把目光聚焦在奥克斯空调这家中国的内地企业的身上，我们发现，通过日本、韩国、欧洲等国企业及高级技术人员等这些“国际元素”的加入，奥克斯空调的品牌形象越来越凸显，奥克斯作为中国空调“领导者”的地位也越来越显著。

【研发】

日韩顶级工程师联手“扛鼎”

研发是外资品牌常常用来攻击民族品牌的一个借口，然而，越来越多的事实证明，中国空调在研发领域已经迎头赶上，甚至丝毫不比国际大品牌落后。

自上世纪开始，奥克斯空调就不断尝试，不断创新，在“国际化”的大道上加速奔跑。奥克斯先后聘请日本Interface公司、韩国MI公司等国际顶尖的公司，参与奥克斯空调的研发和设计等环节。目前，奥克斯已组建数所国家级技术研究中心和博士后工作站，拥有国内配套最齐全、规模最庞大的各式空调专业生产线，并成功联姻韩国三星、美国约克，销售、服务网络遍布全球。

如今的奥克斯空调，每年数十种新产品上市。作为中国空调业领导的品牌，奥克斯率先提出“产品领先战略”，自主开发了“水护氧”、智能清洗、溶解酶杀菌、强力除湿、智能调温、夜光调控、呼吸维C、EMC抗电磁等功能，奥克斯在产品研发、新品推出上已经远远地走在了行业的前列。

【技术】

中日专家层层“把关”

在奥克斯快速成长的历史经验中，技术和质量一直是奥克斯核心的竞争力。

奥克斯在核心技术力量的打造上，同样考虑到了“国际元素”的加入。目前，奥克斯已聘请了日本顶尖空调专家，担任奥克斯空调高级技术顾问，由原日本松下的质量总监对空调生产进行质量“把关”。奥克斯生产线上，有4名空调制冷行业享有声誉的博士、200多名专业技术人员。

由于这些国内外顶尖的技术、质量、生产专家的加盟和坐阵，奥克斯空调的品质得到了保证，获得了客户的信赖。2007年度，奥克斯空调的产品下线合格率为99.97%，再度刷新空调生产的新纪录。

对空调企业来说，不管是品牌的打造，还是市场份额的获得，都需要靠技术、靠产品来支撑。2008年，中国空调业将进入一个品牌消费期，消费者对品牌消费意识的觉醒，直接导致了市场竞争由简单的价格竞争转变到更高层次的品牌竞争。种种现象显示，这条以技术、质量、服务等为支撑的品牌之路，将会是奥克斯空调坚持不变的方向。

【设备】

打造设备“联合国”

与众多技术型企业一样，有志于产业突围的奥克斯一直蓄势待发。目前，奥克斯已拥有从26个国家引进的世界顶尖的制造设备和测试设备，有意打造一座“空调设备联合国”。

据了解，奥克斯与日本、德国、法国等知名设备制造企业签订了空调生产设备引进合同，投入近亿元引进了大批国际顶级空调生产检测设备，包括多台单台造价超过1200万人民币的日本“日高精机”、内螺纹铜管弯管机、自动焊接机、SMT贴片机、德国瓦格纳喷涂生产线以及法国静电测试仪、空调盐雾试验箱等先进设备等，这些在奥克斯空调发展中扮演了重要角色的仪器设备，已为奥克斯“冠军”战略的实施提供了强劲依托。

在大力引进国外设备的同时，奥克斯也加快了自主化建设。如今，奥克斯空调的零配件自制率达到90%以上，这一成就，不仅实践了其一贯强调的低成本承诺，更造就了奥克斯产品的高品质――由于厂家对各项零配件的质量、数量和交货期更可控。

【品牌】

站在国际“巨人”的肩上

然而，若要以最快的速度，获得最大的成功，最理想的途径，莫过于站在巨人的肩上。如今，这个思想正在奥克斯空调公司得到实施。

2007年7月7日，期待品牌大提升的奥克斯，与欧洲最大的广告集团阳狮广告，坐到了同一张办公桌前。他们两方商讨的核心问题，即是奥克斯品牌的建设和影响力打造问题。

曾经创造过欧莱雅、雀巢、维珍航空、惠普等诸多品牌传奇的国际4A广告公司阳狮集团，于1926年诞生于法国巴黎，此后业务不断扩展，顺利打开了全球109个国家的市场。1998年，阳狮开始正式进入中国。

这一次，这家来自浪漫法国的广告业巨头，最终成功地打败了众多竞争对手，赢得了中国客户的肯定和亲睐，并将在创意广告、品牌战略等方面进行深入合作。

此外，奥克斯还根据自身的发展状况，积极与国际相关产业的知名企业结成战略联盟，构建国际化人才合作通道，加强国际先进管理经验与新技术的应用与推广，奥克斯在“国际化”的舞台上已经十分得心应手。

以“黑马”形象亮相的奥克斯，经过空调市场几轮征战，如今已经站在了国内同行的前列。此次再度借助国际大集团的“高度”和“眼界”，奥克斯空调离自己的“冠军”梦想越来越近。

来源：中国营销传播网