市场竞争不断升级健康空调走向成熟化

在经历了原材料涨价、整体销售量萎缩、渠道的强势整合之后，2006年冷冻年被认为是空调市场的灾难年，于是07冷年虽然平静开局，却仍然受到了全行业的关注和期待。在刚刚落下春节销售帷幕的空调市场上，虽然节能、环保等功能还在继续活跃，但是随着众多生产企业07年新品的不断推出，我们可以清楚地看到，健康空调的主导势力仍然锐不可挡。但是同时也有很多消费者会问：健康空调是昙花一现还是长远的发展方向？根据国务院发展研究中心市场所家电课题组对消费者的调查，健康空调的发展将会走向成熟化——

健康功能更加完善

以往，人们对健康空调的理解紧紧是停留在无氟、加湿、除菌等单一的功能上，尽管近几年健康空调成为了生产企业的主要宣传策略，但是仍然没有使广大消费者真正接受和认可健康空调这一技术。其实，早在8年前，我国的空调企业就开始了对健康空调的研究和探索，但是最初健康空调常用的技术大多从化学角度出发，采用活性炭吸附、负离子、静电集尘式等多种方法，达到减少室内有害物质的目的。

近几年，各项研究证明，室内环境包含有生物性、化学性和物理性三方面的污染，上述这些方法只能对清除空气中部分污染物起一定的作用，不能真正达到净化室内空气的目的。今年，健康空调已经从最初单一的减低室内空气的污染程度变为了通过多种技术功能的结合来主动改善室内空气，扮演起了空气净化器的作用，不仅保障人体的安全，也要促进人体的健康。

市场竞争不断升级

和众多其他的家电产品一样，空调市场的蓝海一旦被开发出来不久便会成为一块诱人的“蛋糕”，“健康”卖点也不例外。到07年为止，几乎所有的主流品牌都加入到了“健康”阵营当中：海尔在去年抢先推出了“07鲜风宝”系列健康空调，打响了07年健康市场争夺战的第一枪。随后，美的空调陆续在北京、南京发布了清润星、清净星系列健康新品。紧接着，志高也推出了提高室内空气清洁度的三超王健康二代产品，奥克斯的水护氧空调、格兰仕的“光波三鲜风”空调等一系列产品，也再度发力健康空调市场。

一线品牌和二线品牌的同时发力，使今年健康空调市场的销售份额变得扑朔迷离起来。虽然近期铜价陡然回落，大多数的空调品牌都在酝酿降价的策略，但是从健康空调的价格线来看，高端的走势还是非常明显，品牌之间的竞争也已经转到了附加价值的竞争上面。这样一来，今年的空调市场不会出现去年的冷清局面，而消费者也拥有了从功能到价格都更加丰富和多样的选择。只要竞争的升级不发展成为对“概念炒作”和“旧瓶装新酒”，今年的健康空调市场的竞争就还是良性的。

“健康”能否继续主导空调市场？

空调从最初的制冷制热的基本功能，演变出了多种附加的功能，如无氟、节能、静音、除尘，这些功能有些还活跃于市场，有的却只是昙花一现。于是对于健康空调这一正在“走红”的产品，这个行业也在探究，对健康空调的挖掘还能持续多久。

近几年，健康空调对市场的快速占领仍然来源于不断增长的消费需求，这是每个产品出现和发展的根本。那么对健康空调的需求究竟还有多大的开发程度呢？从一组数据可以看出，2004年，卫生部曾组织开展全国公共场所空调通风系统卫生状况监督检查，结果显示：全国30个省、市、自治区60多个城市的937家公共场所中，合格的仅58家，占抽检总数的6.2%。也就是说，有九成多的中央空调在吹脏风。

不仅是中央空调，家用空调也存在着危害健康的忧患。就在2004年，非典爆发，引发了人们对空气质量的担忧，健康空调由此成为市场宠儿。近几年，人们对环境问题的关注度更在逐步上升。去年底，国家发改委发布2006年第56号公告，我国第一部《室内空气净化产品净化效果测定方法》于12月1日起正式实施。

随着政府的重视以及人们生活质量和环保意识的提高，未来几年我国室内空气净化行业将进入快速成长期，健康空调也会不失时机地继续保持现在的市场“热度”。从国务院发展研究中心市场所家电课题组在06年底对空调市场的调查结果来看，有超过60%的消费者关注健康空调对空气质量的改善问题，其中有40%的消费者表示未来将会选择购买健康空调。因此我们有理由相信健康空调不会只是“昙花一现”的产品，而是会继续主导未来空调技术发展和市场销售的走向。

来源：中国家电网