扬子空调悦世系列上市 战略转型大幕由此拉开
7月14日，在北京皇家大饭店内，扬子空调总公司董事长曾晓程、总裁牛斌、副总裁方钊等高层一行向前来先睹扬子悦世新品的全国主要代理商阐释了扬子空调的产品战略方向，一个全新的扬子以悦世系列空调面市为契机而初现峥嵘。
历时两年巨资打造的悦世新品 扬子空调总裁牛斌向艾肯家电网介绍，“悦世系列”为扬子空调2013年度新产品而且是针对80后消费群体专属空调系列产品，共有9大类、100多个型号。这一系列产品是扬子空调技术中心、中国家电院创新设计中心、中央美术学院的工程师和设计师们经历两年多时间精心打造的高效、舒适、时尚的中高端系列产品。
艾肯家电网了解到，扬子早在两年之前就开始着手该系列产品的设计与规划，从新产品项目的立项到产品整体系列的推出，总投资规模将近一亿元。在此之前，扬子还对全国31个省、500多个城市、100000多名消费者进行了大量的消费需求调研，由此可见扬子悦世系列新产品有着明显的需求取向。
“现在国内市场的消费需求群体正在发生着明显的转变，80后乃至90后已经成为当前国内市场需求主体，这些消费群体的生活方式、需求模式、个性化体验、审美观念等等与70后及60后有着明显的差别，我们扬子悦世系列空调就是针对这一变化而推出的，企业的发展必须紧跟消费需求的主流”，扬子空调副总裁方钊向艾肯家电网记者阐述了悦世新品的市场定位。
扬子在悦世系列新品的打造上可谓是用心良苦，“悦世”全系列产品均采用高效压缩机、高效换热器和2级以上高能效标准。尤其是扬子空调具有自主知识产权、获得国家发明专利的高效换热器，采用细管径和薄翅片设计技术，其紧凑度和换热效率均有大幅度提高。而且，相对于一般变频空调的室内室外各一个单核CPU，“悦世”系列全部采用 “三核变频技术”，即室内机一个CPU，室外机两个CPU。另外，“悦世”系列产品充分遵循“简洁引领情感”的设计原则，在产品外观上大量采用整体彩玻面板、柔性线条、时尚色彩等设计要素，创造高雅亲和的产品格调；在功能设计上，采用了一体化显示屏、多角度送风和智能控制等多项实用型功能。
方钊副总裁还介绍，扬子空调始终坚持把人体感受作为产品研发的最主要方向，以创造优质人工环境和奉献优质空气作为最终目标，结合卓越制造工艺和经典美学设计，为消费者提供创新理念的优质产品，带来全新的生活享受。
厚积之后扬子空调战略升级 从悦世系列空调的新品就可以明显看出，扬子发展战略方向已经发生了变化，一个更注重技术、品质、个性化消费需求的扬子由悦世新品华丽时尚的外观就可见一斑。不得不提的是，自去年下半年开始，国内空调市场的发展并不理想，整体需求规模出现了大幅下滑，这样一个恶劣的环境必然会对扬子空调企业发展战略升级带来影响。
对此，牛斌总裁认为：“我们当时在进行悦世系列产品规划的时候，基础是我们企业发展已经到了一个厚积薄发的阶段，尽管今年市场环境不好，但是这个时候正是需要品质、技术上有所提升，给企业发展提供内生动力”。
事实上，最近几年国内空调市场的发展也已经进入了产品技术竞争阶段，随着市场需求规模进入平台期之后，外部环境给企业发展提供的导向型机会越来越少。内销市场已经由前几年的市场提供机会促进企业发展转变为企业以技术、产品升级创造需求的新竞争时代，此时对空调企业的产品、技术能力就提供了更高的要求。
“之前我们许多的空调企业，市场环境好则企业销售好，市场机会好则企业发展好，对于企业自身体系发展而言，这是一种不是理想的状态，我们更需求企业通过技术创新升级，来引导而创造需求。悦世系列新品，就是基于这种企业竞争力的打造而推出的”，扬子空调副总裁方钊向艾肯家电网记者解释。
作为国内空调产业为数不多的老品牌之一，早在上个世纪80年代，扬子空调就在国内市场有着完整的销售体系和渠道网络，只是，这么多年以来，扬子空调以内敛和低调的风格谋求稳定的市场增长空间。扬子家用空调销售总经理何春生谈到：“我们的市场增长是建立在自身的产能、品牌定位基础上合适的增长，而不是通过外部机会通过天气利好的爆发性增长模式，悦世新品就是将我们这种稳定健康的发展模式打造得更为稳固”。
体系转型提升可持续发展能力
牛斌总裁也透露，此次推出的新产品只是悦世系列的一部分产品，后续的产品阵容会更庞大产品竞争力也会得到进一步提升。“我们在品牌规划、产品规划上也已经有了全新的思路，这些变化的目的也是为了提升扬子空调在新的竞争环境下的可持续发展能力”。
企业发展的战略转型最终还需要落实在市场上，尤其是在当前并不理想的市场环境下，市场对于企业新产品战略的落实将会更为敏感。所以，结合自身发展战略的变化和市场环境的变化因素，给扬子空调销售总经理何春生提出了更高的考验。何春生总经理表示，扬子空调在悦世系列新产品推出的同时，已经有了明确的市场销售规划，一方面，与渠道商建立更为亲密、紧密的合作模式，扬子空调是给经销商提供了更为优质的产品，当前的市场工作方向就是要将这优质的产品通过渠道让更多的消费者享受得到；另外一个方面，扬子的市场销售模式，一直以来都是以效率为核心，淡旺季销售比例很合理，悦世系列新品给市场效率的提升带来更大的产品平台；最为重要的是，扬子空调尽管有规模化突破的欲望，但是更注重有效率的市场规模提升，更注重体系的积累。
从扬子空调此次推出的悦世系列新产品的品质、功能来看，扬子空调的产品价值得到了大幅的提升，牛斌总裁向艾肯家电网介绍：“悦世系列新品带动扬子企业的升级，并不等于与产品价格体系的直接变化，我们是要给我们的经销商提供价值更高产品，提供更大的利益共享空间。”
