日立瞄准深圳空调市场

日前从家电市场获悉，继三菱、松下强势介入深圳市场后，著名家电巨头日立也把注意力转向了特区。 据中怡康近日提供的年度空调市场调查报告显示，2001年1～12月，日立空调全国零售量在主要合资品牌中名列榜首。尽管总量保持了领先地位，但日立在各地市场发展极不均衡：在上海已拥有近20％的市场占有率，成为沪上空调霸主；但就广东而言，目前市场占有率仅为1．39％。 上海日立家用电器有限公司总经理小岛正义在接受记者采访时表示，由于去年市场启动迟缓和部分国产品牌的低价攻势，以及旺季时连绵不断的阴雨天气，日立空调华南地区销售遭受重创，销量较2000年同比下降了30％。为改变这种不利局面，培育成长迅速的粤东市场，全面提高华南市场占有率，日立决定将深圳作为一个突破口。其原因不外乎以下几点：深圳作为改革开放的龙头，经济水平居于全国前列，市场空间巨大；本地飞速发展的楼市、旧有品牌的急剧更新，也让日立对深圳市场前景非常乐观。此外，还有很重要的一点，那就是日立希望在深圳开拓农村市场，并以此为试点在全国推广。调查显示，广东地区城市家庭空调保有率已达60％，相比较而言，珠三角地区的农村市场空调普及率则低得多，因此，如何开发农村空调市场成为日立在深圳的下一步棋。 但毋庸质疑的是，日立此番孤军深入，会否遭到众多“地头蛇”的围攻？上海日立深圳办事处主任陈伟东认为，日立空调至今已有50年的历史，其技术与质量一直受到广大消费者认可，加之日立空调在香港拥有较高知名度，这也会对深圳产生良好的辐射效应。并且，日立通过走“农村包围城市”的路线，有利于避开与本地品牌的正面交锋。为启动深圳市场，目前日立已做好了充分准备：首先，根据深圳地区夏季炎热高温的气候特征，推出了以快速降温为卖点的：“一触急冷”空调新品，在同类产品中极具竞争力；其次，强化了大型跨国集团统一服务窗口———日立用户咨询服务中心的功能，将售后服务工作提高到一个新的水平。有了这些保证，陈伟东自信地表示，今年销售要超1000万元。 ——摘自《深圳晚报》