2012年4月中国热水器市场分析报告

市场该市及电热水器市场品牌结构分析

一、市场概述及主要观点

2012年4月，中国热水器市场整体格局相对稳定。其中海尔与万和分别领跑中国电热水器与燃气热水器市场。电热水器较燃气热水器更受欢迎。互联网消费调研中心ZDC通过对2012年4月中国热水器市场用户关注数据的分析，推出2012年4月中国热水器市场分析报告：

报告摘要：

·2012年4月，中国热水器市场整体格局较为稳定，海尔与万和分别领跑中国电热水器与燃气热水器市场。

·本月电热水器为主流类型产品，且60L为最受消费者关注的电热水器容量。

·从电热水器来看，各价格段的关注比例较为平均。

·从燃气热水器来看，2001-3000元价格段关注度较高。

二、品牌结构分析

(一) 电热水器市场

海尔仍领跑中国电热水器市场

2012年4月，中国电热水器市场中海尔以42.7%的关注比例遥遥领先于其他品牌，A.O.史密斯、美的分列以21.8%、15.4%的关注比例维持亚军和季军。

品牌关注格局略有变化

相比3月，本月电热水器市场的品牌关注格局略有变化。阿里斯顿、万家乐、法罗力和帅康表现颇佳，品牌关注度均有所上升，而奥特朗的关注比例减少近1个百分点，关注度排名下降两位。

(图) 2012年4月中国电热水器市场品牌关注比例分布

(表) 2012年3-4月中国电热水器市场品牌关注比例对比

燃气热水器市场品牌结构分析

(二) 燃气热水器市场

万和领跑中国燃气热水器市场

2012年4月，中国燃气热水器市场中万和以29.8%的关注比例保持冠军位置，万家乐和海尔分列亚军和季军。

华帝、阿里斯顿品牌关注格局小幅走高

相比3月，本月燃气热水器市场中品牌格局变化较小。其中华帝、阿里斯顿的品牌关注比例小幅走高，关注度排名均上升一位，而樱花、创尔特的品牌关注比例有一定减少，关注度排名均下降一位。

(图) 2012年4月中国燃气热水器市场品牌关注比例分布

(表) 2012年3-4月中国燃气热水器市场品牌关注比例对比

产品类型分析

三、产品特征分析

(一) 产品类型

电热水器为主流产品类型

从产品类型来看，本月热水器市场中电热水器的关注比例为66.9%，逼近七成，而燃气热水器的关注比例为33.1%，仅维持三成。由此可见，电热水器为主流产品类型，绝大多数消费者更倾向于选择电热水器。

(图) 2012年4月中国热水器市场不同类型产品关注比例分布

60L为最受消费者关注的电热水器容量

从较受用户欢迎的电热水器类型来看，60L为最受消费者关注的产品容量，关注比例达到了32.8%。50L容量产品的关注比例也较高，不容忽视。

(图) 2012年4月中国电热水器市场不同容量产品关注比例分布

电热水器价格段分析

(二) 产品价格段

1、电热水器

各价格段产品关注比例较为平均

从电热水器来看，本月各价格段的关注比例较为平均。1000元及以下价格段的关注比例相对较高，占总关注度的四分之一。其余价格段的关注比例均在18.5%到22.5%之间。可以看出各价格段的关注比例相差不大。

中等价位市售产品数量较多

本月的电热水器市场中，中等价位的市售产品数量较多，与之相对应产品的关注比例也较为平均。虽广大消费者注重物美价廉，但1000元及以下价格段的市售产品数量虽较少，所以1000元及以下价格段产品的关注度并不占明显优势。

(图) 2012年4月中国电热水器市场不同价格段市售产品数量对比

燃气热水器价格段分析

2、燃气热水器

2001-3000元成为最受消费者关注的价格段

从燃气热水器来看，本月2001-3000元成为最受消费者关注的价格段，关注比例达到了29.0%，1001-1500元价格段以25.7%的关注比例紧随其后。其余价格段的关注比例均在15.0%左右。

2001-3000元价格段的市售产品数量最多

本月2001-3000元价格段的市售产品数量最多，为129款，3000元以上价格段的市售产品数量也超过100款。因为高价位的市售产品数量较多，再加上个别几款高价位产品的受欢迎程度较高，所以相应的拉动了高价位产品的关注比例。

(图) 2012年4月中国电热水器市场不同价格段产品关注比例分布

(图) 2012年4月中国燃气热水器市场不同价格段市售产品数量对比