海尔等主流品牌继续领跑空调行业

报告指出，2007年度国内空调行业走出的“牛市”行情，使得市场人士对2008冷冻年度的空调行业寄予了较大的期望，因而从本年度市场开盘起，各大品牌便围绕新产品的推广、渠道压货、回款等方面投入了相比往年更多的市场资源。前五个月我国空调市场共实现2020万台的总产量，比去年同期增长了23％左右，增长幅度虽然较前期有所放缓，但总体格局向好的态势没有变化。

在内销方面，本年度淡季前五个月各品牌总体内销出货达到了985万台，较上一年度同期增长了近50％。报告指出，当前内销市场之所以出现放量增长主要有几个方面的原因。第一，各大品牌淡季政策出台都要早于往年，同时各大品牌的渠道回款政策力度也大于往年同期，这使得代理商更多地选择在淡季加大备货量。第二，去年淡季各大品牌纷纷对其渠道资源进行了整合，纷纷加大了对传统渠道的投入，这使得传统渠道的备货量大大增加。第三，受原材料涨价的直接影响，许多代理商应对工厂政策需求主动加大了备货量。

报告特别指出，本年度淡季前五个月空调市场的总体零售量较上一年度并未出现大幅增长，11、12月份的终端零售量甚至还低于去年同期水平。只是在进入1月份，由于全国大部分区域出现持续的降温天气，空调零售市场才开始全面反弹，而此前的十·一黄金周，全国空调零售市场的表现则差强人意。

本年度前五个月我空调产品的总体出口量达到了近800万台，比去年同期增长了39％左右，成绩喜人。南美和亚太地区本年度的市场需求呈现出快速增长的态势，为前五个月的出口增长奠定了坚实的基础。

本年度空调行业的总体库存依然偏高，空调行业的累计库存增量一直在高位运行，在各大品牌和各级渠道商中形成了巨大的压力。在具体品牌方面，本年度格力和美的由于一贯的销售策略，渠道库存一直处于高位，而海尔依靠长期以来坚持的订单制流程管理，其库存一直控制得较好，当前市场压力较小。

从本年度前五个月的总体市场表现来看，空调行业总体向好的格局依然没变，但各大品牌在不断放大的销量面前须保持足够的理性。

该报告同时公布了该机构对全国170个主要城市1200家主流家电卖场的零售数据监测结果。在最有份量的总体零售量统计中，海尔以353275万台的总体零售量拔得头筹，显示出其多年来在中心城市零售市场的主导地位。美的和格力紧随其后，三大品牌的总体零售量占据了58.6％的市场份额；在卖场首选品牌、新品受市场欢迎程度、售后服务满意程度三项调查中，海尔同样保持了领先地位。本年度海尔推出的′08奥运风空调，独特的自动清扫技术为用户解决了“空调过滤网脏、堵”的难题。这款被业内专家誉为“中国市场新冷年巅峰之作”的产品一上市就受到了渠道和消费者的追捧，出现了持续热销的场面。而在市场推广满意度调查方面，美的依靠其灵活的市场推广手段取得头名，海尔紧随其后。

报告还对上述1200家家电卖场各品牌畅销机型进行了监测统计，结果显示海尔、美的、格力、奥克斯、志高几大主流品牌由于本年度新品推广力度较大，得到了渠道和消费者的一致认可，其中海尔′08奥运风系列新品更是一举囊括了从1匹分体壁挂机到3匹柜机四大型号的头名，优势十分明显。而在此前国家信息中心信息对全国345个城市、2000余家多种业态零售终端的空调销售监测中，海尔′08奥运风也获得了单型号销量第一名。