中国空调与美国市场

近几年，全球空调器销量不断上升，1996-2001年间全球的空调器市场销量以平均5％以上的速度逐年稳步增长。全球巨大的市场需求潜力给我国的空调器行业发展带来强大的拉动力，从1998年以来，我国空调器出口一直保持高速增长，到2001年空调器出口总量已达到了579万台，占全国空调企业总出货量近三分之一。 所以在目前国内空调市场竞争激烈的情况下，出口已成为企业寻求更大发展的重要途径。 一、美国空调市场综述 中国、日本占据了整个空调市场需求量70％的份额，美国是全球最大的空调消费市场，无论按需求量还是需求额均占据了全球近30％的市场份额。 美国巨大的市场不仅支持了美国的空调厂家，同时也支持其它国家的空调企业，所以已成为中国主要空调企业争先占领的重要阵地。 1、美国空调市场需求量 美国空调市场发展形势一直保持良好势头，主要原因是由于近几年来美国经济的持续增长和夏季的高温，从而促使个人消费活跃、房地产业快速增长，使得空调更新及购买需求也迅速增加。但2000年中期后，随着美国经济增速放缓和凉夏的到来，再加之9·11事件的影响，空调市场有较大的萎缩。 2、美国空调市场类别结构 美国空调市场的类别结构极为特殊，在全球十分普及的无管式分体空调（在美国称为小型分体机）需求量却微乎其微，每年需求仅在9万台左右。在市场上占据主导地位的是窗式空调及管路式空调（在美国称为单元式空调），厢式空调也占据一定份额。 3、美国空调市场品牌情况 美国窗式空调的主要生产厂家有飞达仕、Friedrich、Amana、Nodyne、GE、开利、E1ectrolux、惠尔浦等。就生产而言，飞达仕、Friedrich主要在美国进行大批量生产，同时飞达仕也在中国设立生产基地；其他厂家则几乎全部在东南亚、中国、韩国等地生产，再以自己的品牌在美国销售或出口。日本的三洋、富通将军、夏普及韩国的LG、三星也占据美国窗式空调市场的一定份额，而中国完全以自己品牌占据的份额很少。 与窗式空调不同的是，单元式空调则全部由美国厂家生产，没有给国外厂家留下任何余地。首屈一指的厂家是开利，主要单元式空调厂有：开利、Goodman、Rheem、York、Trane、Lennox、Nordyne等。 值得注意的是，近年来无管式分体机正日益引起美国市场的关注，因为它比带风道的空调安排方便，同时运转噪音又比窗机低。许多美国厂家都新增了“小型分体机”的生产线，以满足海外市场的需求。 二、我国空调出口美国市场现状 1、出口量增长情况 美国空调市场已成为全球主要空调生产企业争先抢占的领土，作为全球第一大空调生产国的中国自然当仁不让。1999年以来我国空调出口美国市场一直保持着高速增长，并且美国一直是我国空调的最大出口国，1999—2001年我国出口美国市场的空调器占我国空调行业总出口量的34％、32％、33％。 2、占美国市场份额 随着中国出口到美国市场的空调不断增长，到2001年中国出口的空调已占据了美窗式空调市场近34％的份额，随着全球主要空调生产企业（如松下、富士通等）将生产重心向中国转移，中国的空调出口还将继续保持强劲增长势头，在美国市场的表现还将持续走强。 3、主要出口企业 从中可以看出，我国出口美国的主要空调器还是以独资及合资品牌为主，占据了近80％的份额，其中飞达仕因其在美国窗式空调市场的绝对领导地位，使其在中国的分厂宁波飞达仕出口美国的空调独占鳌头。而唯一分得一杯羹的海尔虽然占据了20％的份额，但其主要是为开利、GE贴牌，完全以自身品牌出口的比例很少。因此虽然近几年来中国企业出口美国的空调保持着较高的增长水平，但基本是以“中国制造＂形式出口，所以中国品牌空调在美国市场的立足还任重而道远，不能因为出口量的增长高估了自己在国际市场的地位，还应该清醒地认识到与国际知名品牌的真正差距。 --摘自《经济日报》