科龙推出新品牌主攻低端市场

“2003冷冻年度空调市场的价格已经到了谷底。”2002年12月30日，科龙电器副总裁严友松在广州对今年国内空调市场的竞争态势如是判断。 此番抵穗专程为科龙旗下新品牌“康拜恩”空调正式上市造势的严友松，直言新品牌的主要任务是瞄准低端市场。 “康拜恩空调一匹单冷分体机只售1360元，在这个价格面前二三线品牌毫无优势可言。” 严友松认为，近年来由于新科、奥克斯、乐华等品牌的炒作，中低价机型已稳定地占据空调市场的半壁江山。而随着竞争的加剧，为扩大市场份额，众多传统的国内主流品牌也加紧了对低端市场的争夺；另一方面，经过十几年的努力，LG、松下、伊莱克斯等国外品牌逐渐实现“本土化”，也开始将目光由高端市场转向了中低端；再加上层出不穷的中小品牌，国内空调低端市场的竞争陡然升温。 不过，时下一个普遍的现象是，在低端市场表现最活跃的，是众多知名度不高的中小品牌，其中很多都是近几年刚刚上马的小企业，技术落后，为了抢占市场，多采取粗制滥造、以次充好的手段；也有一部分中型企业，通过炒作上位的，有一定的品牌知名度，但与专业的主流厂家相比，在技术、质量、服务、规模和品牌的认可度上还存在一定差距。 严氏认为，国内白色家电一线品牌在前几年完成对中端市场的瓜分后，下一步的目标必将是对中低端市场的全面整合，其手段就是推出一些经济机型与二三线品牌竞争。他认为，从彩电业的发展趋势可以看出，由于一线主力品牌产能迅速扩大，已使二三线品牌和杂牌机没有任何成本优势，最终不得不退出市场。而时下空调业的格局，和前两年的彩电业一样，此时显然是全面整合中低端市场的最佳时机。 康拜恩的推出令本已变幻莫测的空调格局再生变数，而科龙对“康拜恩”的期望显然远远不止于此。据严友松透露，在冰箱市场上，康拜恩也将以震撼价成为业内新的“价格杀手”，其价格之低将为不少杂牌军也达不到的水平，而“康拜恩”品牌还将延伸到小家电甚至彩电等产品上。来自科龙内部的消息说，科龙已将今年空调的销售目标瞄准为220万台，冰箱最基本的目标是250万台，据称新品牌至少将贡献100万台。 新快报