海尔：经济低潮期拒绝观望 继续整合资源

2011海尔绿色达人大盘点暨环保乐活品鉴沙龙活动日前在京举行，海尔集团全球品牌运营总监张铁燕期间透露，尽管全球经济低迷，国内家电下乡试点省市到期，但是海尔不会观望，乐于继续推进资源整合。此外，海尔将在2012年上半年在日本和东南亚发布新品，在海外实行海尔和三洋并存的双品牌战略。

在日韩家电企业纷纷裁员减产甚至出售工厂之际，海尔收购的三洋白电资产将在明年1月份进行交割。张铁燕表示，今年全球经济形势不佳，国家一些刺激政策也处于退出阶段，比如“家电下乡”即将到期，但是海尔坚信市场危机蕴含机会。据介绍，在海外市场，海尔逆市保持增长，1-3季度有20%的增长，国内也运作稳健，财报数据依然表现良好。“我们今年并购了三洋，这是品牌、渠道、产能等资源的有利整合，观望一直不是海尔的态度，将继续整合资源。”

至于家电下乡政策退出的影响，张铁燕表示，这对于行业肯定会有影响，一项刺激购买的条件停止，但更多影响的是小品牌，他们销售萎缩基本失去了生存空间。目前，海尔的农村市场在稳定发展。

张铁燕表示，海尔集团的目标不是要做大，而是要做强，有质量增长。比如关注产业对环境的影响。据介绍，自今年4月起，海尔携手CCTV《绿色空间》栏目举办“绿色空间，乐享生活”暨中国绿色达人招募活动。在2011年上海家博会上，海尔还与美国陶氏化工、意大利B E ST、新西兰斐雪派克三大国际巨头签署战略合作协议，整合全球最先进的设计团队进行绿色产品的研发创新。

除了实现绿色转型，近两年海尔推进由服务引领的制造业转型，由原来的正三角架构变为倒三角的结构，“转型也是痛苦的，这意味着观念要变化，体系要变化，流程也要变化。”张铁燕表示，倒三角实施近四年来，员工已经适应了这种变化，每个员工都是触角。“在这两年的产业波动期，海尔的转型已经显示了效果，2010年，海尔利润的增长是规模增长的8倍。”

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