空调市场处处“井喷”2007“冷”战加剧

空调旺季，空调市场处处呈现“井喷”景象，家电卖场空调销量与2006年同期相比均增长140%。与往年不同，2007年的空调大战是一场没有硝烟的战争，在看似平静、有序的空调销售背后，暗藏着各大空调企业的品牌之战、产品之战、渠道之战，以及对上游产业链的争夺之战。

总体而言，一线品牌之间开始上演巨头之战；而生存下来的二、三线品牌，生存能力会增加，并会更加关注区域经营。

产品之战差异化下价值突围

07年的空调市场还有一个非常明显的特点，那就是“价格战”不见了，取而代之的是“价值战”。“产品”往往被空调品牌视为“价值战”的主要载体，而产品的差异化则被视为空调企业的“核心竞争力”。

当下推健康空调的主要有美的、格兰仕，推节能的有格力、志高，推变频的则以海信、松下为代表。本冷冻年，格力、美的、松下、格兰仕、志高、海信、科龙等品牌纷纷推出了各具特色的新品，形成了比较完备，能适应不同消费者需求的产品体系。

如格力推出了“清巧系列”和“王者之尊”系列空调，美的先后推出“清润星”、“新高效冷静星”和“清静星”系列空调，打起了技术战。松下则推出“怡岚系列”、科龙推出“双效星”等产品、海信推“36鼎系列”直流变频空调、志高推“三超王”、以及“品质之光”系列；格兰仕推“三鲜风”光波空调等等。

品牌之战巨头博弈

经过空调行业数年来的洗牌，品牌越来越集中的趋势无可抵挡。去年，格力、美的、海尔等空调前四强的市场份额已占据了6成左右，07年这一比例将进一步提升。可以说，2007国产品牌之间的战争将聚焦于“巨头之战”。刚刚出炉的格力电器、美的电器2006年年报显示，两者的空调业务收入均在200亿元左右，净利润增幅也都在30%左右。

毫无疑问，随着大批的二、三、四线空调品牌的出局，所空出来的市场空间将由实力强大的一线品牌来填补，而围绕这一市场份额的巨头之间的争夺也将越来越激烈。

当然，业内资深人士并不认为，品牌的高度集中就意味着空调领域的“两三家品牌寡头垄断”的时代来临，因为这不符合中国市场自由竞争的要求，更不能保证消费者的选择权和促进行业的持续升级和健康发展。

总体而言，一线品牌结构将基本稳定，但一线品牌之间的竞争会有一定程度的加剧；二线品牌市场活跃程度大大增强；三线品牌将会更加关注区域经营。

来源：CNET中国·PChome.net