推名牌与市场名牌 消费者看中谁

当今市场，名牌产品充斥，各个行业都在推名牌，企业也都在竭尽全力包装自己的品牌，要把自己的品牌打造成名牌。而消费者认名牌的理由也很简单：名牌产品的质量、服务、信誉等都能信得过。除了市场占有率很高的所谓市场名牌外，各种评比、组织等也不断推出“几大”名牌活动，即推选名牌。那么，面对推选名牌和市场名牌，消费者在选购商品时更看中哪个呢？ ７成购买力投向名牌 据国家统计局２００４年３月２１日发布的信息表明，我国消费市场近７成购买力流向名优品牌。供应趋向高品质、消费趋向名牌的特征日益明显。 国家统计局中国行业企业信息发布中心统计显示，２００３年，全国８０余种主要消费品中，销量前１０位的品牌市场占有率高达６５％，比上年提高了近３个百分点。其中，家电类最高为７９．２％；服装类最低接近４０％。 在家电市场，销量在前１０位的品牌市场占有率均超过了６０％。大家电市场品牌优势明显，彩电、冰箱、洗衣机销量前１０位的品牌市场占有率均超过了８０％；冷柜、空调分别在９５％和８０％以上。厨卫小家电市场品牌概念逐渐凸显，微波炉的销量前１０位品牌份额高达９８％，比上年提高近１．４个百分点；饮水机达到８０％以上，提高了６个百分点；浴霸、电磁炉、饮水机、电暖器、电饭煲、电火锅等超过７０％。个人生活小家电市场中，电动剃须刀、电吹风销量前１０位的品牌市场占有率分别在９成和８成以上。 该调查还表明，国产名优品牌在主要消费品市场保持优势地位。全国８０余种消费品销量在前１０位的品牌中，国产名优品牌的比重为７１％，比上年提高了１个百分点。 中国行业企业信息发布中心有关负责人说，从整体来看，中外品牌的竞争策略显著分化：国产品牌更贴近市场，追求从价格合适、功能实用、安全简洁等角度满足消费者最迫切的需求；国际品牌则更专注挖掘消费者的潜在需求，希望能引导未来市场走向。 各种“名牌”消费者相信谁 消费者对名牌如此认可和看中，名牌的价值越来越高，于是，各种名目的“名牌推选活动”便如火如荼地开展起来。这其中有政府机构的评选，有行业协会的评选，有各家媒体的评选，还有行业自己的评选……并且都声称自己的评选权威、公正、公平，消费者选购了这些推选出来的名牌质量有保障、信誉有保证，总之可以放心。 这么多的推选，每家都称自己的有权威性，都是“十大名牌”，都是“国优、省优、部优”，消费者该相信谁呢？本报记者在北京几家大型商场对２０几位消费者进行采访后发现，大部分消费者对推选名牌都存有着各种各样的疑惑。在一家外企做销售的张扬表示，对推选出来的名牌不太信任，也不敢信任，现在社会上走关系、拉选票的事太多了，这么多的名牌推选活动，有没有走后门的情况谁也说不清楚，如果有，那不就是欺骗消费者的一种行为吗？相比之下，市场占有率是确切的数字，应该不会有假吧，我宁愿相信市场名牌。而另一位李女士就认为：“现在好像什么机构、什么组织都可以进行推选，这个机构也可以推选，那个组织也搞评比，我实在是弄不清楚哪种评比的权威性更高些，老百姓到底该信任哪个？谁知道评选过程是怎样的，是不是只要企业交了钱就能被推选成“名牌”呢？ 在消费者心中，真正公正推选出来的名牌实际上应该是名牌中的名牌，是真正的精品，市场占有率一定是名列前茅的，如果推选出来的名牌都是真正的精品，没有任何水分和猫腻，消费者怎么会不相信呢？ 消费者心中有杆秤 消费者的认可是名牌存在的惟一前提，名牌之所以成为名牌，不是企业自封的，而是由消费者认可的。谁在市场份额中占据多、时间久，谁就可能成为名牌。 国家统计局的调查显示，目前我国消费者购买产品时有７成流向了名牌产品，本报记者近日在北京的几家大型商场对消费者进行了一次随机调查，询问消费者们对名牌的看法，以及在消费者心中市场名牌和推选名牌哪个更有价值？ 记者调查后发现，消费者已经越来越理智了，他们对名牌的看法各不相同，没有一个统一的答案。大多数消费者表示购买商品时首先会选名牌，但决不是盲目地追求名牌，因为他们认为名牌的质量、信誉、售后服务等比较能让人信得过，他们在选购产品时首先看的还是产品的质量和服务。至于市场名牌和推选名牌更看中哪个？有消费者表示都看中，作为选购商品的参考，都有一定的价值；也有消费者表示更看中品牌的市场占有率，因为市场占有率高说明买的人多，而买的人多就说明这个产品的口碑不错，说明这个产品是经过市场考察和验证了的，让人放心；还有的消费者则表示两者都不考虑，其中一部分人认为最主要的是考虑产品的质量，是不是名牌不重要，有的人更看中产品的新功能和外观是不是时尚，还有的消费者表示要考虑价格，这些都是很重要的因素。 看来，消费者的主心骨已经越来越强了，买什么、不买什么，怎么选、依据什么来选，心里早就有了一杆秤。 信息来源：中国消费者报