颠覆能效比神话 美的掀起“节能空调普及”风暴

——美的空调V系列新品全国上市 最新产品|紧急采购|库存抛售|二手设备 9月27日，在2005冷冻年度大幕即将拉开，市场格局重组全面加速之际，美的“高能效V系列新品”及其倡导的“节能空调普及运动”在深圳隆重登场，中国标准化研究院、中标认证中心、中国家电协会领导，美的的重要经销商伙伴，全国几十家媒体应邀参会。 在9月16日空调能效国家标准刚刚发布后，仅仅相隔十一天举行的这次会议，似乎预示着在04年完成了全球战略布局之后的美的空调，将以“节能空调普及运动即V型机上市”为契机，全面打响2005年淡季攻势，美的所一贯倡导的“健康升级，节能普及”的时代即将到来！ “V系列高能效”空调推广和“节能空调普及运动”，是美的在04年度成功推广“全健康空调”，创造全健康Q1一个型号畅销40万台销售记录之后，在05冷冻年度的第一个战略性举措，成为了美的“健康节能，美的空调”05年市场战略的开篇之作。作为空调产业的领导者之一，美的将在坚持健康升级的方向下，配合政府能效国标的推广，通过企业自身努力以及与各个权威机构合作，致力于从消费者利益、社会责任及产业发展的高度，建立有效的产品能效公示机制，规范“节能空调”市场，为消费者提供更加实用的健康节能空调。 颠覆能效比数字神话：美的引爆“普及节能”理念革命 随着经济的快速增长，我国的电力供应也日趋紧张，目前我国正在承受着电力供应的巨大压力，“节能”成为全社会关注的焦点。众多空调厂商也纷纷推出“节能”空调理念及相关产品以回应市场需求。一时之间，“节能”成为各种空调产品的营销策略的支点及最大买点，在此背景下，空调产业的“节能嘉年华”似乎已经到来。面对如此混乱的空调能效浮夸现象，美的制冷本部首席工程师邓明义在会上表示：“有一些空调企业片面夸大能效比，以‘能效比’概念为基点销售高价产品，出现一些能效比6点几，售价高达七八千元的‘概念空调’，与节能的根本目的——经济实用——背道而驰。”由此看出，当“节能”由一个社会责任蜕变为“短视”的市场行为时，我们不禁要问，这是谁的“节能嘉年华”？它是属于空调产业的、部分厂商的、还是消费者的？高价位的“节能”空调使消费者在“节能”与“经济”之间踯躅不已，能效比的数字浮夸和价格的居高不下，也破坏了节能空调在消费者中的可信度。由此看来，“高能效比、高价位”的节能空调正在成为少数空调厂商的“利润嘉年华”，单纯从厂商角度出发，而不考虑消费者的承受能力，片面强调“能效比”概念终将损害消费者和整个空调产业的长远利益。 在会上，美的制冷本部国内营销公司总经理王金亮也表示：“美的空调站在产业发展和社会责任的高度，结合市场状况、企业技术实力和消费者需求，不单纯追求能效比数字，美的致力于向消费者提供‘买得省，用着省’的产品，以尽可能低的价格向消费者提供能效比尽可能高的节能空调。‘V系列高能效空调’就是这种指导思想和科技实力的结晶。此外，美的还积极推广‘普及节能’的产品理念，使‘节能空调’真正成为消费者和社会的‘能效嘉年华’，彻底颠覆能效比数字神话。” 能效公示与节能购买指数：美的高举“健康、节能与诚信”的行业旗帜 2004年9月16日，国家标准化管理委员会、国家发展和改革委员会及中国标准化研究院联合发布了“空调能效国家标准”，提出行业最高级别一级能效指标为3.4。然而，此前充斥于各种空调产品广告中的空调能效比达致6.0以上的屡见不鲜，中国空调节能技术几乎在一夜之间成为世界尖端。但且不论其中有多少概念和数字浮夸游戏，就消费者而言，单纯的能效比数字到底意味着什么？高能效比是不是值得让他们从腰包里掏出比普通空调多上千元的钞票？空调产品的健康、服务、品牌等等因素又应该如何在“节能”的框架中衡量？对于这些关系到消费者切身利益的问题，那些一味鼓吹“能效比”概念的厂商并不能给出合理的解释。这种情况正是反映了空调消费领域中生产商和消费者之间的信息不对称，消费者成为市场行为的被动接受者，而不是主动的选择和消费产品，企业行为缺乏有效监督。产品性能等信息的不透明正在威胁着空调产品在消费者心目中的可信度，因而导致数字浮夸风盛行，造成空调行业正面临着“诚信”的挑战。 作为国家能效标准制定的副组长成员，美的深知节能的社会和经济效益，也深知保护消费者的知情权和选择权的重要性。因而，美的在全行业中率先实行产品能效公示。美的制冷事业本部国内营销公司总经理王金亮在发言时宣布，美的将在其空调产品中加贴节能标识，明示产品的能效指标，让社会监督，让公众监督。此外，考虑到“能效比”单一企业角度出发的片面性，王金亮还表示：“随着V系列节能空调的上市，美的将与国内及国际权威机构合作，综合健康、能效比、价格、品牌、售后服务等多方面因素，为普通消费者度身定制空调产品的‘节能购买指数’，为消费者选购空调提供全面而简洁的参考标尺，以实现消费者的利益最大化并进而确立‘健康、节能与诚信’的行业理念。”相信，由行业巨头美的所发起的“能效公示制度”和“空调节能购买指数”两项举措，将会对中国空调节能技术及市场的发展产生深刻的影响，节能空调市场将可能走向一个更加规范、透明、尊重消费主权的时代。 2005空调市场新趋势：“健康、节能，一个都不能少” 通过“V系列高能效空调”的推出和“节能空调普及运动”的开展，美的2005年度，在继续坚持“全健康空调”的方向之余，以专业负责任的行业领导者态度，以及强有力的行动，着眼于调整业内及消费市场中对于空调“节能”的片面了解和概念炒作，在“节能”方面充分释放其饮誉业内的技术实力和产能。以新产品、新理念传达“健康升级，节能普及”的05年市场策略，为消费者营造经济实用的消费环境并提供高效健康的空调产品。 值得注意的是，在“健康节能，美的空调”05年市场策略下实施的“节能空调普及运动”，与近日海尔正在推广的空调新品“高效氧吧”似有异曲同工之处。的确，SARS之后的中国又遭遇“电荒”，这都促使消费者和企业同时认识到，省电固然重要，健康仍需必备，美的、海尔在市场策略上的不约而同，可能预示着2005年空调市场的焦点，恐怕不是单一话题，而是双主题并行不悖，“健康、节能，一个都不能少”！ 信息来源：互联网