海信冰箱:入国内行业前五强

技术创新是产业发展壮大的第一推动力。近日，凭借技术上的突出优势，海信矢量变频冰箱荣获 “2005年中国家电10大创新产品”称号。专家对海信矢量变频冰箱的评语是，这是具有我国自主知识产权的冰箱技术第一次在一个重要核心应用领域达到全球市场领先地位。

同时海信冰箱更把高端优势也转化为市场优势，据中怡康数据，海信冰箱继7月份阔步进入国内行业前五强后，连续4个月继续保持，并距离行业第四仅有千分之一的差距。

海信成功的奥秘何在于：住高端战略这条主线，以品牌和技术为两翼，一飞冲天，迅速由“迟到者”变成了“领跑者”。

2001年，海信进入冰箱行业时，面对的是一个列强争霸的市场环境，老四大家族占据绝对份额，特别是在低端的机械冰箱领域。为了站稳脚跟并迅速发展壮大，海信冰箱咬住“技术立企”不放，以数字冰箱切入，依靠技术创新占据市场制高点，加速海信品牌影响力、产品创新优势在冰箱产业的延伸。

2001年海信冰箱选择了前沿时尚的电脑温控冰箱作为主打产品切入当时的高端冰箱市场。依靠勇于创新的意识和强有力的高端创新实践，海信冰箱成为业界上市最晚、增长最快的冰箱品牌，具有了重要的行业影响力。

海信冰箱上市4年来，共推出了11大系列，180多个冰箱新品型号，单位时间推出新品速度最快、人均新品数量最多；41项冰箱专利技术和新品获得国际领先鉴定，国际先进水平以上鉴定评价比例超过85%。

高端的破冰之旅推动着海信冰箱的行业话语权和社会影响力快速强大起来，2004年海信冰箱获国家“免检”产品称号和节能贡献奖称号，2005年海信冰箱再获节能贡献奖和冰箱业最具竞争力品牌称号。

海信人坚持认为，把握消费需求，引导消费需求，通过技术创新和市场创新实实在在提供好冰箱产品是最有竞争力的策略。据记者了解，海信变频2005年1－10月销量同比增长351.30%。

“技术驱动，质量第一，以客户需求为中心”是海信冰箱发展的航标。坚定不移地打造优势技术制高点，依靠雄厚的技术创新实力，海信已经在多循环系统节能、变频冰箱控制技术上取得了行业领先地位。据了解，海信在冰箱方面拥有变频专利43项，其中17项达到国际先进水平。此前，记者在国家专利局网站上搜索“变频”和“冰箱”专利关键词，结果显示，海信变频家电技术专利占据国际、国内家电品牌变频专利总数近六成。

正是深受技术受制于人之痛，认识到只有立足自主研发和技术创新，企业才有生命力；拥有自主知识产权和核心技术，企业才有竞争力，海信确立了“技术立企”的长期战略。海信在技术研发上舍得投入，截至2004年底，投入技术研发的资金达13.6亿元，每年的研发投入约占销售收入的5%。

正如海信集团董事长周厚健去年在青岛召开的2005中国国际消费电子博览会（SINOCES）上提出，要以自主创新战略和“后发优势”战略，致力于逐步缩短和跨国公司的技术差距，从而最终获得核心技术方面的突破。