格兰仕中央空调能否续写微波炉神话？

格兰仕是全球微波炉生产企业的龙头老大，它连续13年蝉联中国微波炉市场销量及占有率第一的双项桂冠而被誉为“世界微波炉工厂”，以至在不少人心目中，格兰仕就成了微波炉的代名词。

2007年6月格兰仕斥资1亿元又进军中央空调领域，成立独自运营的格兰仕中央空调有限公司，同时在广东中山格兰仕空调城建立了商用空调第一期生产基地，产值达3个亿。

在微波炉做得风生水起的时候，格兰仕为什么又要来抢中央空调市场的“蛋糕”，在中央空市场格兰仕将要扮演一个什么样的角色，能否延续在微波炉王国里创造出的神话？在空调制冷大市场论商台（http://lst.hvacr.cn/2009-1.html）上，众多网友就此发表了自己的看法，其中更多的网友是对格兰仕充满信心的评论。

不是盲目的多元化而是相关产品的品牌延伸

对于格兰仕为何要相继进军空调和中央空调领域，网友进行了激烈的交锋，其中一位网友的发言很有道理：格兰仕微波炉的产销量已连续多年占了全球市场的70%以上，可以说是高度垄断了。到了这种程度，在微波炉这个行业格兰仕要想再做大，已基本上没有什么空间了。而格兰仕多年来累积起来的十分雄厚的综合实力，特别是它的品牌影响力都要求它一步发展壮大，强势品牌的扩张之路一般都选择品牌延伸的多元化之路，因此格兰仕选择了向空调和中央空调这两个与微波炉有一定的相关性的产品延伸，这是从品牌延伸战略的核心要素——产品的相关性来讲的。

虽然从表面上看，空调和中央空调是与微波炉之间没有什么相关性，但了解格兰仕的人都知道，格兰仕生产的空调和中央空调则是同微波炉之间有一定的相关性的，那就是格兰仕的微波炉与空调、中央空调中都有一个叫做光波管的部件，或者说是格兰仕把微波炉中的光波管移植到了空调和中央空调中。

正是由于这个光波管使格兰仕空调和中央空调与原品牌微波炉之间有了一定的相关性，也使这一品牌延伸具备了成功的品牌延伸战略必备的二个条件，一是品牌产品的强势度，二是延伸产品与品牌产品之间的相关性。也正是因为这个光波管是格兰仕的专利产品，使格兰仕的空调和中央空调具有了自己独有的优势。由此可见，格兰仕进军空调和中央空调不是盲目的多元化扩张，而是经过了严格的科学分析论证后制定的品牌延伸战略。

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