五月份冰箱市场销售分析报告

一、主要观点

在5月的家电卖场上，以保鲜为卖点的冰箱品牌占了绝大多数，各种保鲜概念更是层出不穷，例如海尔的“VC诱导保鲜”、容声的“七彩光合养鲜”、美的的“GPS光波保鲜”、西门子的零度保鲜等等。此外，具备大容量、快冷冻、节能环保、时尚新外观四大产品特点的三门、多门及对开门冰箱成为市场的“主角”。

互联网消费调研中心ZDC通过对5月冰箱市场16家厂商的274款产品进行调查，得出以下主要结论：

•近来冰箱市场不景气，5月的关注度下跌了7.6个百分点。

•海尔以47.7%的关注比例继续领跑冰箱市场，5月的关注度还小涨了0.9个百分点。

•美的关注度上涨了1.3个百分点，排名提升两位，是5月关注度上升幅度最大的一个品牌。

•180升以下容积冰箱的关乎度骤升5.8个百分点。

•市场上出现制冷系统新概念：制冷模式可选择和无霜制冷冰箱。

•三开门或多开门冰箱的关注度暴跌3.3个百分点。

•2000元以下价位段冰箱关注度大幅提升了5.1个百分点。

•海尔、西门子、美的的市场均价下跌，新飞、容声的市场均价提升。

二、冰箱整体市场调查

1、冰箱市场关注调查

（图1）2008年1月至5月中国冰箱市场关注度对比

数据显示，3月是冰箱市场的回暖期，关注度环比增长了75.7个百分点。4月，冰箱市场继续升温，关注度又提升了19.9个百分点。5月份，汶川地震将全国人民的眼球聚焦到抗震救灾之上，所以冰箱市场的关注度下降了7.6个百分点。为了拉动5月的消费，冰箱市场71款产品大降价，创造了历史新高，但是效果勉勉强强。期待6月的冰箱市场会有更好的表现。

2、冰箱品牌关注调查

（图2）2008年5月十大主流冰箱品牌关注比例分布

5月，海尔独领风骚，以47.7%的关注比例占据市场近半壁江山，稳坐冰箱业霸主之位。在新品卡萨帝冰箱推广造势下，海尔冰箱的关注度小涨了0.9个百分点。2008年5月6日美国第24届“金锤奖”评选结果在拉斯维加斯“全国硬件展”上揭晓，海尔大家电荣获最高的黄金奖项——金锤奖。这无疑有助于提升海尔的人气和美誉度。

西门子以15.6%的关注度排名第二。西门子一贯走高端路线，而且坚持这一原则始终不变。虽然其市场份额在海尔之后，但是在高端领域，西门子稳坐第一把交椅。博世和西门子家电集团中国区副总裁、首席销售官吴建科表示，西门子今后会推出更多的高端产品，来抢食更多的高端市场份额。吴建科还表示，如今中国的高端市场消费升温迅速，西门子家电在2008年的产品更新率要超过90%。 上一页123下一页末页