消费需求仍存 家电企业瞄准三四级市场发展

随着国家政策的影响，新型城镇化的速度加快，据中国社科院2013年7月发布的《城市蓝皮书》显示，预计到2030年城镇化率达68%，2020年全国有3亿、2030年前有3.9亿农业转移人口待实现市民化，这又是一个巨大的消费市场，家电企业纷纷瞄准了三四级市场的发展。

城镇化加速必然带动城市信息化建设的加速，必将带动智能交通、节能建筑、电子政务、电子商务的发展，在家电产品的需求上也会进一步的释放，随着家电产品的更新期到来，新的增长潜力仍存。伴随新型城镇化进程的加快，三四级家电市场的消费能力提升显著，以升级换代为目的的二次购买也为三四级家电市场注入新动力。

来自奥维咨询对于彩电市场的研究显示，农村市场渠道从销量上来看，区域家电卖场销量最大，约占农村市场总销量的64.6%，乡镇网点其次，约占16.1%，百货超市和大连锁渠道相对销量较少，分别占总销量的9.2%和10.1%。随着城市市场的饱和，品牌商渠道下沉，乡镇终端网点仍是未来各品牌商争夺的重点市场。

除了黑电以外，白电企业也是积极重视三四级的市场发展，从最火热的空调市场就能看出来，从目前来看，三四级市场已经成为空调市场的增长引擎。根据中怡康线下月度监测数据，2014年1-5月三四级市场的零售量同比增幅为12.4%，超过一二级市场增幅9.3个百分点。

在目前的空调市场，一二级市场已经进入火热状态，相比之下三四级市场容量大、竞争小，空调厂家深耕三四级市场将成为未来5-10年的趋势。三四级市场的经销商和经历过残酷竞争的一二级市场相比稚嫩很多，如何培育合格的经销商将是空调企业在三四级市场的难题。