空调四大品牌各出奇招应新年

空调厂家正在努力跳出价格战怪圈。12月9日，美的空调发布“天钻星”直流变频系列空调，再次传递出这种信息。

“天钻星”是美的与东芝开利战略合资之后的处女作，号称旗舰产品，定位中高端。美的想以此演绎“品质生活新主张”概念。

为了更好地传递这种产品形象，美的发布会玩了许多花样。发布场所选在首都著名的时尚会所华彬大厦水晶大厅。与会嘉宾则是时尚、文化界的知名人士，如凤凰卫视主持梁文道、电影《向日葵》导演张扬、名模马艳丽、专栏作家沈宏非等。嘉宾大谈特谈时尚、品质和幸福生活，似乎并非专为“吹捧”美的而来。

连“天钻星”的促销品也想玩出品位。12月20日至下月10日， 购买“天钻星”的顾客可获赠全年的《哈佛商业评论》杂志。美的还将以这些高端人群为基础，建立VIP俱乐部，针对会员开展一系列沟通和传播工作，并提供特别贵宾服务。

当然，品质生活得靠荷包支撑。美的空调有关负责人透露，“天钻星”1P定速空调售价3888元；1.5P定速空调售价4888元；变频则达5888元；3P定速空调高达8888元。

长虹：请大熊猫代言

12月15日，号称“空气品质专家”的长虹生态空调面市，卖点是健康。

负责长虹空调技术研发的李进博士称，这是长虹博士团队与卧龙联合国生态专家共同开展空气品质研究的结果，模拟了自然生态空间的温度、湿度、洁争度和气流组织等空气质量指标，改善居室内的空气品质。言外之意，这种空调连娇贵的大熊猫都很适宜，何况生存本领更强的人呢？

据称，本次推出的长虹“大清快”、“大清静”和“大清省”三个系列空调产品，主要运用了甲醛克星、无水增湿、全热换新风、负离子风暴等行业最为先进的技术，将居室空气的温度、湿度、洁净度和气流组织等四项重要质量综合指标，达到近似于自然的健康状态。

12月15日，长虹空调与卧龙自然保护区签约20万元领养3只大熊猫，并成立“长虹空调大熊猫保护基金”。长虹空调营销公司总经理王金顺表示，2006年度春节、“五一”、“六一”和国庆节的销售中，零售终端每销售一套长虹空调，就将拿出1元钱捐赠。

据介绍，长虹空调自2006新年起，大熊猫将成为其形象代言物，而大熊猫自然、健康形象与长虹生态空调的产品形象也相当吻合。

格兰仕：要做“漂亮空调”

12月12日，格兰仕空调召开重庆区域工商恳谈会，同样提出“精耕细作”的口号，光波空调仍是其拿手戏，并且要将“漂亮空调”进行到底。

2005年度格兰仕空调在渝取得翻三番的市场业绩，影响力越来越大。广东格兰仕集团有限公司总裁助理兼格兰仕空调（中山）销售有限公司副总经理朱开云专程前来出席。重庆营销管理服务中心总经理胡乾聪透露，格兰仕空调重庆区域2006年度战略目标就是销售突破1.2亿元。

最近一两年来，格兰仕不断做出引人关注的动作。启动中山基地，号称空调产能超过某些一线品牌。尤其两个月前，在京召开抢注彩色空调外观专利发布会，掀起空调界的“美丽运动”，满足消费者对“美丽消费”的个性化渴求。格兰仕空调销售公司总经理郎青表示，2006年的产品定位就是光波技术加酷绚色彩，在高质空调和健康空调的基础上做“漂亮空调”。有色彩专家认为，“色彩也是生产力”、“色彩也是竞争力”，色彩设计可以在不增加产品成本的基础上，增加15％—30％的附加值。这显然是格兰仕的如意算盘。

另据格兰仕空调西区总监孙巍透露，元旦和圣诞期间，将在重庆举行前所未有的大力度促销。

志高：抢占服务先机

众多厂家争相发布新款之际，志高空调却高举服务旗帜，大搞差异化营销。12月10日开始的志高“感恩中国·终身无忧服务快车万里行”服务活动，正在向重庆行进，下月1至10日全面惠及山城顾客。