奥克斯空调与李连杰再度携手引轰动
全力进攻，打响13年空调反击战
2012年，空调行业面临近十年来最严峻的恶劣环境，受全球经济疲软、国内宏观调控等诸多不利因素的影响，空调行业出现了大幅下滑，同比下滑约20%以上。经历了2011、2012年持续寒冬的中国空调产业，能否在2013年上演“触底反弹”的大反转？奥克斯如何推动行业的触底反弹，又如何开创空调产业新格局？
在续约仪式上，奥克斯空调事业部总经理王玉龙表示，在总体市场增速放缓、下滑的前几年，奥克斯取得了连续几年同比增长15%—90%的不凡业绩，2012年同比增长7%，2013奥克斯将全力进攻再续传奇，推动空调市场触底反弹，加速奥克斯冲击空调三甲，开启中国空调业发展新格局。他透露，2013年奥克斯集团目标收入将达到500亿元，2015年将向800亿元发起冲击。
奥克斯空调国内营销公司总经理金杰现场解读了2013年营销攻略，他表示，2013年，我们认为我们的营销攻略关键字是进攻，主题是“全力进攻，再续传奇”。除了继续斥巨资签约功夫巨星李连杰实施品牌驱动外，奥克斯还将构建“品质基石、创新灵魂”的创新驱动，以博客系列和多媒体柜机等完成产品驱动建设。他强调，面对未来空调产业的竞争，只有全面启动品质基石和创新灵魂才核心竞争力”。
中国家电协会副秘书长陈钢说，空调行业品质和创新才是关键，今天我所看到的奥克斯，真正实现技术研发、产品制造、零配件、内外营销，形成了资本、技术、制造的良性互动。业内人士也指出，奥克斯通过主动进攻的方式加速产业竞争，有助于推动整个产业增长方式的转变，有助于奥克斯在一线品牌中拥有更多的话语权和定义权。
科技驱动下，抢市场不如改变消费
发布会现场上，奥克斯一举推出两款改写行业纪录、改变消费习惯的颠覆性产品：好变频1度到天明的博客系列，人机互动无所不能的多媒体柜机系列。
这种智能、集成、时尚、节能的空调，一下吸引了全国各地的经销商。
“8小时1度电，一度到天明，这款空调不是在损耗人体舒适度的情况下达到节能”，石家庄天王电器总经理文普运与奥克斯已建立了17年的“交情”，在昨天的现场上，他表示，非常看好这两款产品，并表示与奥克斯“不离不弃”“生死相依”。
来自中国电器科学研究院产品检测中心的检测报告也显示：一款1.5匹的奥克斯博客系列变频空调，在运行过程中完全可以实现1度到天明的舒适节能效果。这也是目前市场上所有销售的变频产品中，唯一一款可以实现“1度到天明”节能的1.5匹空调。
“如果说博客系列新品还只是基于奥克斯在变频技术上的深厚积累和传统实力，那么多媒体柜机的推出是奥克斯科技驱动战略的标杆产品”，金总透露，“这款产品实现了空调技术与智能、物联网技术的跨界融合，属于空调业的首款跨界新品，改变了空调只是冷冰冰机器的定位，成为家庭娱乐游戏的新平台”。
“当科技创新战略成为整个国家的发展战略之际，来自空调产业的领军者们也开始谋求科技驱动与产品驱动两大体系的建立，奥克斯的精明在于没有停留在简单的市场份额层面竞争，而是通过锁定消费需求、科技驱动，实现影响和引领消费趋势，把握着产业竞争的主动权”，一位业务人士评析。
渠道反哺变“坐”为“做”
行业人士认为，奥克斯吹响的2013空调市场冲锋号，其意义不局限于自身企业业绩的稳步增长，更在于给整个行业注入强势反弹的信心，给市场传导积极向好的信号。
他们分析，从2009年相继以“清仓换货”反哺渠道商和“家电下乡三重补贴”促销创新，成为当年空调市场的热点事件，并相继引发空调同行的模仿与跟进，这一切，都奠定奥克斯空调营销领域的霸主地位。而当年一场影响全国1000多个县城的“奥克斯品质万里行”城乡联动大促销，奥克斯将精准营销发挥到极致。这一切说明，从坐商、行商到做商的持续变革，奥克斯已走出了一条掌握市场话语权的独特的管理创模式。
“已经开启的2013年空调市场，无疑将属于全力进攻、创新驱动的奥克斯。因为，在奥克斯的品牌、科技双引擎驱动的背后，还拥有一个更为强大的“营销驱动”新引擎，这也是近年来支撑奥克斯快速做大、稳步做强的“核武器”，。王总还表示：作为集团的战略核心，奥克斯空调将围绕“‘品质基石、创新灵魂”的理论，全力续写空调业务2013年跨越式发展的新传奇”。
品牌驱动，老组合释放新霸气
粉丝如潮，“健康真功夫”引发如雷掌声的李连杰再次牵手奥克斯开始续写新的品牌代言传奇，与两年前相比，他的脸上写满了更多的信任与肯定。而李连杰的出场，将活动推向了高潮，如潮般的粉丝们将主席台围得水泄不通，台下的佳宾只好齐刷刷地起立观看，手机、相机齐齐对准了这位功夫明星“壹基金”创始人和奥克斯品牌代言人。
“只要有资助的心在，慈善公益的方式总是有的”，面对粉丝，这位壹基金的创始人，奥克斯“健康真功夫”品牌代言人说，大家都要关注慈善与公益，慈善关注的是弱势，公益关注的是公益利益，所有人的利益，以及关系到未来子孙的事，公益是互赢互利互享的事。如果让公益与健康成为时尚？企业推动很重要，奥克斯在这方面做得非常出色。
对于粉丝们询问：与奥克斯是签2年还是几年？他风趣地说，2年还是6年？我忘了哈哈，很高兴再一次跟奥克斯再续前缘，等着看奥克斯走向全球了！
对于双方的再度合作奥克斯高层表示，奥克斯与李连杰有个共同的特点，就是真功夫。牵手两年，正是奥克斯进入空调行业以来发展最快、规模实力最强的黄金时期。我们也从李连杰身上看到了一个由功夫巨星向社会慈善家和中国传统文化推广大使的主动转型，这与我们企业发展理念是一脉相承的。李连杰签约代言品牌，无疑是加速奥克斯在空调业快速扩张的助推器，两年前签约代言，拉开了奥克斯从价格促销驱动向品牌创新驱动的序幕。2013年再续前缘，是“真功夫”与“好变频”之间的惺惺相惜。
显然，英雄惜英雄，感情已深厚。
