黯然离场or激进入局 2014白电行业盘点

在消费市场依旧低靡、行业转型未见成效、智能家居甚嚣尘上的2014年变局中，白电行业上演了“你方唱罢我登场”的悲欢离合，有引领趋势、令人惊喜的产品创新，也有再起波澜的价格大战，还有家电企业与互联网企业的跨界对赌......“历史不重来，但是很押韵”，我们通过几个关键性的数字，回首看看那些似曾相识的家电故事。

黯然离场or激进入局 2014白电行业盘点

30亿欧元：西门子家电被博西收购

就在9月22日，一条“西门子家电品牌将消失的传闻”在朋友圈引起疯狂转发，顿时热议四起，但却不见西门子官方回复。当天下午5点，西门子官方微博宣布，同为德国企业的博世集团和西门子股份公司达成协议：罗伯特·博世公司将收购西门子所持有的合资企业博世和西门子家用电器集团(简称博西家电)50%的股份，交易总价为30亿欧元。这笔交易意味着博世将成为博西家电的全资母公司，其次西门子不再是博西家电的股东，最后博西家电获准长期使用西门子品牌继续生产、销售家电产品。

此外，在交易完成前，博西家电还将分别向西门子和博世集团支付2.5亿欧元分红。此项交易目前还有待监管部门的审批，将有望于2015年上半年完成。届时，博西家电将成为博世集团的全资子公司。

博西家用电器(中国)有限公司总裁兼CEO盖尔克先生

博西家用电器(中国)有限公司总裁兼CEO盖尔克先生曾做出承诺，至少在2025年前西门子品牌非但不会消失，还会是整个集团的重要贡献者。

笔者点评：西门子家电品牌仍在，不过在未来博西集团发展战略中，博世与西门子势必要形成差异化的定位，西门子让位博世、退居二线符合博西集团的长远利益。因此，用“黯然离场”形容西门子的处境恰如其分。

51%：巨鳄惠而浦杀入中国红海市场

近十年中，中国家电行业最劲爆的新闻莫过于：美国惠而浦公司于去年8月13日宣布斥资34亿人民币收购合肥荣事达三洋电器股份有限公司51%的股份。转眼到今年11月6日，惠而浦(中国)股份有限公司揭牌仪式在合肥隆重举行，标志着惠而浦全面发力中国市场的开始。

“创新百年·领袖全球”的惠而浦(中国)全球经销商年会暨新品发布会

接着，在11月6日，名为“创新百年·领袖全球”的惠而浦(中国)全球经销商年会暨新品发布会在合肥召开，惠而浦(中国)将手握惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌。至此，备受关注的全球家电巨头惠而浦并购中国家电企业合肥三洋一事尘埃落定。

惠而浦家电

惠而浦(中国)副总裁章荣中对惠而浦与合肥三洋强强联合的未来信心十足，“我们的目标是用5至10年的时间，进入中国白电第一集团”。惠而浦有全球研发平台、持续创新能录、国际化管理经验等优势，合肥三洋在渠道、市场、本土化运营等方面具有很强的优势，惠而浦和合肥三洋的整合，是强强联合，也是优势互补。

笔者点评：在中国家电市场愁云密布的今天，惠而浦控股合肥三洋，选择在这样的时机下全面发力中国市场，绝对称得上“激进”二字。究竟能否进入白电第一梯队，除了在产品研发、营销策略、渠道建设方面的努力，仍需耐心的等待和时间的磨砺。 上一页12下一页末页