品牌与产品成为欧特斯空气能热水器斩获市场的制胜法宝

2014年，一波又一波的砍价会与团购会在空气能行业上演，作为国家大力扶持发展的新能源产业，空气能热泵行业正迎来发展的大好时机，各大空气能企业也是加入了这场促销盛宴。

据行业权威媒体统计，截止到5月初，空气能行业领军企业欧特斯空气能热水器成为整个市场上最受消费者关注与欢迎的热水器品牌，专家指出，作为现如今品牌意识越来越强的消费环境，欧特斯空气能热水器的品牌与产品成为其斩获市场的制胜法宝。

国际著名营销学大师菲利普-科特勒曾经说过：“企业赢得市场离不开两个方面——软件与硬件，软件就是你的品牌，硬件就是你的产品。”

“品牌，依旧是驱动消费者购买的最大情结”

不论商业模式如何变化，也不管营销方式如何出奇制胜，终究逃不脱一个“品牌”的影子，品牌是驱动消费者购买的最大动力，而消费者内心中的品牌情结则是建立与企业产品交互关系的最坚实纽带。

继连续三年蝉联空气能行业中国第一后，2014年中广欧特斯继续按照品牌战略稳步前行，按照中广总部的规划，在2014年，中广欧特斯将投入5000万进行品牌建设，投入一千万为每个省区投放5至10个跨线桥广告，抢占最优质资源，进行欧特斯品牌的强势传播；投入一千万再采购20台LED车，30辆大型LED宣传车全部派驻全国30几个省市自治区与直辖市，加大欧特斯品牌宣传与营商力度；投入一千万在年销售额300万以上的地级市投入电视广告；投入一千万加大网络媒体，小区，户外，公交车，墙体等地方性广告；投入一千万在各省继续加大对渠道开发和优化的力度，特别是加大支持乡镇级渠道。

“产品，是赢得消费者信赖的阶梯”

“没有比赢得消费者的信赖更好的效果，没有比赢得消费者的口碑更好的广告，而产品，是建立与消费者这种奇妙关系的最好媒介。”企业管理教父稻盛和夫如是说道。

作为空气能行业的领军品牌，欧特斯空气能热水器始终注重塑造品牌的每一步，品牌大厦的建设首先源自于地基的建设——产品品质，为了塑造卓越的产品品质，中广欧特斯严把产品源头、源中、源尾的整个环节，从建立产品质量责任人负责制、到零部件采购、制造体系的产业链平台建立，再到行业领先的18道检测流程与航天检测标准的双重检测严把关，保证了欧特斯空气能热水器的卓越品质。