制冷行业开启品牌“拉锯战”空调格局开始松动

近两年，国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化。根据2012冷年结束时公布的一份《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，2010冷年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%；2011冷年，国内重点城市空调器销售量同比增长为20.45%，销售额同比增长更是达到28.64%，而在2012冷年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，同比大幅增长态势戛然而止。

有数据表明，目前仅格力、美的、海尔三家国内品牌所占有的市场份额即超过70%，而海信科龙、志高、格兰仕、奥克斯等二线品牌的份额有近20%，一二线品牌之间的差距较大。与在技术、品牌、资金、规模等方面更具优势的一线品牌相比，部分二线品牌在行业低潮期应对风险的能力不足，遭遇了暂时的经营困境，市场疲软，销量下滑，一二线品牌之间的差距进一步拉大。

2013年1月17日晚间，格力空调率先发布了A股家电板块的首份2012年度业绩快报。尽管快报只是简单披露了几项主要的财务数据，但其描绘出的格力空调经营图景足以让人振奋，甚至于再一次颠覆了市场对传统制造企业成长空间的认知——2012年格力空调实现营业收入1000.84亿元，成为中国家电行业第一家依靠单一品类突破千亿收入的企业。

仅从空调行业看，格力也“一骑绝尘”，将其他竞争对手抛在了后面。根据统计，格力空调1-11月累计出货量为3460万台，同比增长6.8%，而空调行业同期则出现10.3%的下滑。内销出货量国内市场占比从9月开始超过50%，11月提高到58.90%，当月变频空调市场市占率达到53.35%，呈现出超级龙头态势。格力中央空调2012年上半年国内市场占有率已居行业第一，2013年冷年以来预期增长超过40%。强者恒强在格力空调身上得到充分演绎。

格力与美的在空调业务上的差距正在拉大。从以前公布的财报数据可以看到，2010年格力空调业务的营业收入是551.09亿元，比美的电器该项业务的收入高出69亿元。而2011年，按照两家企业的2011年财报数据显示，在空调营业收入上，格力已经领先美的近110亿元。2012年，格力和美的在空调行业的差距进一步拉大，美的三季报显示其今年1-9月实现营收538亿，而其空调业务占整体业务的比重不到三分之二，而格力前三季度营收为771.65元。多年来牢不可破的空调双寡头格局出现了松动，开始变为格力的一枝独秀。