奥克斯郑坚江：家电企业转型升级

家电企业作为国民经济的重要组成部分，要牢牢把握难得的历史机遇，深入学习贯彻党的十八大和十八届三中全会精神，学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，解放思想、坚定信心、凝聚共识，以强烈的使命感、责任感和勇于担当的精神，不断把转型升级引向深入。

从成本投入来看，全球流动性泛滥背景下，原材料价格频繁波动的现象将长期存在，节能减排的压力、能源价格市场化改革、利率市场化和人口红利的逐渐消失、工资成本上升和社会保障水平提高等带来的成本提高，已成为发展的大趋势。以牺牲环境和劳动者福利，获得低成本投资和比较优势的经济增长模式，已经走到尽头。家电企业只有通过转型升级向产业价值链高端延伸，才能消化经营成本上涨压力。

家电企业长期处于产业低端，以传统制造、微薄利润为主的产业形态，已不能适应激烈市场竞争的要求。当前的转型，是生存倒逼之下的转型，关系到企业生存和地区经济。只有加快转型升级，增强核心竞争力，才能使家电企业真正摆脱困境，具备持续发展的能力。

那么，在新的历史阶段，家电企业该如何转型升级、实现可持续发展？

一是要提高认识。解放思想、转变思维，加强对转型升级必要性、紧迫性的认识，特别是提升企业家对转型升级的认识，树立在转型升级中求发展的理念。

二是要抓住关键。要苦练内功，提升产品品质，加强科技创新，把创新重点放在消费者的需求上。加强品牌建设，寻找新增长点，创新管理方式，鼓励企业引入职业经理人、现代营销理念，拓展国内外市场。

家电是非常特殊的一个行业。相比其他领域，中国家电业最早进入完全的市场竞争，30年来，它发展最快、国产品牌最活跃、规模最大。30年来，家电企业为整个行业的稳定发展，做出了巨大贡献。但新形势下，如果家电企业继续走粗放式规模扩张的老路，不会有前途，转型升级是可持续发展的必然选择。

以空调产业为例，2013年5月奥克斯提出，要进一步深化转型升级，强调品质是基石、创新是灵魂，投入7亿全面升级研发、制造、营销和服务，以主动转型升级的姿态，应对未来的市场挑战，以更好满足消费者对高品质产品与服务的需求。

蹄疾步稳，转型路在脚下；革故鼎新，升级与时俱进。在家电市场逐步放开的今天，产品品质才是最好的底牌，转型升级如果脱离消费者、脱离产品品质，那就是纸上谈兵、流于形式。无论是奥克斯，还是其他家电企业，谁能通过转型升级真正做到以消费者为核心，谁就将被市场认可，最终引领产业转型成功。