2012空调业出口下滑 广交会给带来转机

2012冷年度我国空调产业出口量的下滑，使得今年10月15日开始的秋季广交会被寄予了更高的期望。相比于春季广交会，秋季广交会历来是家电厂商开拓国际市场的重点，尤其是对于空调企业而言，由于这个时间段是全球空调市场的淡季时期，是国际客商来中国市场考察企业选择品牌落实订单的集中阶段。因此，没有一个企业会在当前这样一个纠结的产业环境下弱化对今年秋季广交会的投入和重视程度。

庆幸的是，今年秋季广交会给我国的空调企业带来了一线转机，无论是客流量还是订单，都有所增长，出口市场从广交会的表现来看，已经显现出初步回暖的良好迹象，有也在一定程度上有效缓解了深陷产销困境中的空调企业的产能释放压力。

产品竞争白热化

不仅仅是国内市场，出口市场也已经进入一个供求矛盾激化程度较高的发展阶段，中国空调产业庞大的产能压力必须寻找到更多的释放空间，所以绝大多数的空调企业很早就开展了今年10月15日开始的秋季广交会的准备工作。

TCL空调外销市场部部长段颖向笔者介绍，今年TCL空调对广交会的投入要比往年大，“为了争取更多的展台面积，我们之前不停地向商务部申请，终于将展区面积比往年提升了一些”。展区面积的提升，给TCL空调提供了足够的展示空间，“我们今年的普通分体空调、变频空调和商用空调的展示比往年都要多”。

与此同时，美的全直流变频空调、Q-HAP太阳能空调等均参展，美的集团相关负责人向记者表示，产品力提升成为展会的最大亮点，体现出鲜明的“四化”优势，即高端化、节能化、智能化和变频化。

格力空调在最近两年的出口量提升非常快，这与其产品竞争力的不断提升密切相关，据悉，此次秋季广交会期间，格力“全能王”系列U尊U越挂机首次亮相，而这些新产品在国内市场还未有大规模的销售，这也反映出格力对此次秋季广交会的重视程度。

值得一提的是，智能化也成为了广交会产品竞争的一个焦点，据悉，海尔空调在广交会上首次展示了其首个“语音遥控器”，通过语音即可操控空调产品的工作，用户只需对着小巧的语音遥控器说话，这一语音遥控器即可进行智能辨识并给空调发出指令实现自动开关机、调温，以及开启省电、自清扫、换气、除甲醛等各类特殊模式。

另外，志高空调此次参展主打高效节能、时尚智能、环保健康，所有参展的产品都将凸显这一主题，其中，将重点向客商展示2012年在全球首家推出的变频云空调。

意向性订单增加出口回暖

我国的出口市场在第三季度已经表现出良好的增长势头，据中国海关总署10月13日公布的数据显示，中国9月份出口额达到1864亿美元，创下历史最高单月水平，较上年同期增长9.9%，远高于8月份2.7%的增幅，这为空调产业的国际市场开拓增添了一定的利好因素。

事实上，此次广交会的意向性订单也与这种整个环境的走势非常吻合。据格力相关人士透露，“尽管广交会现场不会有直接的订单落实执行，但是今年的意向性订单比往年同期要多，我们的订单总额有可能将近3亿美金”。