宁波：冰箱竞争需提高层次

在全国冰箱市场持续火爆的同时，许多人开始注意到，一些中小冰箱企业开始活跃于三四级市场，浙江宁波一带也正掀起一股冰箱及配套产品投资热潮。最近，《电器》记者对部分宁波地区冰箱企业进行了走访和调研。

从市场看，有的企业以内销为主，有的则专做外销，还有的内外销兼顾。比如中享电器等企业主要做内销，惠康则九成以上的产品出口。

企业的品牌策略也不尽相同，有以给别人代工为主的OEM企业、有自有品牌企业，还有依靠租赁或购买老名牌的企业。据业内人士分析，与小家电不同，消费者购买冰箱时的品牌意识特别强，多年来，海尔、新飞、容声、西门子等品牌已深入人心，这使得慈溪冰箱企业的创牌之路相当艰难。虽然当地政府出台了许多政策鼓励企业创自己的名牌，但并不容易。通过自有品牌发展的三酉、乐顺（富士达）、凯峰等企业，均遭遇到品牌难以被消费者接受的问题。宁波乐顺电器有限公司总经理戚敏认为，投入不足、品牌影响力弱等因素制约了企业拓展市场空间。

于是，买断、租用老名牌成为不少慈溪冰箱企业无奈中的选择。中享电器2002年以租用双鹿品牌、在长岭贴牌生产的方式开始进入冰箱市场。在销售具有一定规模后，中享在慈溪建立了自己的生产线，并以240万元的价格收购了“双鹿”品牌。在慈溪老板眼中，像双鹿这样的老品牌是一种稀缺资源，需要珍惜。因此，中享电器同时以150万元/年的价格还租用“上菱”品牌，用于冰箱。上菱品牌还被上工电器租用，用于冷柜。此外，上工电器还买断了“香雪海”品牌，用于冰箱和冷柜的销售。

技术力量的薄弱，让慈溪多数冰箱企业一直只能生产低端产品，主要销往三四级市场或者村镇市场。几乎所有的慈溪冰箱企业的生产都是靠模仿起步。

上一页12下一页末页