高端冰箱“崇洋论”已打破？

中国消费者在高端家电领域的“崇洋论”已经被打破。近日，一些权威市场调查机构的调查数据显示，代表着冰箱市场高端的双开门冰箱市场中，国产的知名自主品牌占据了市场主流。

高端冰箱市场渐现

数年前，当“高端”一词刚刚出现在消费者眼中的时候，“高端”还只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。随着“高端”商品的多样化、系列化，有更多的消费者成为了“高端”商品的消费群体，开始享受“高端”生活。

在冰箱业，对开门冰箱就代表着“高端”，而早从2001年开始，对开门冰箱的销量就已经持续地呈几何级数增长，特别是在刚刚过去的2006年，对开门冰箱更是大批进入了消费者的家庭。

中国的高端消费群体在购买高端对开门冰箱时，往往迷信“洋品牌”。但近些年来，随着国内一些知名家电品牌的不断努力，市场出现了极大的变化，特别是一些知名的家电品牌占据了市场的主体。《中国产经新闻》记者从中怡康时代市场调研公司最新公布的调查结果中发现，2006年中国市场对开门冰箱品牌的市场占有率排名，海尔以30．5％的份额夺得冠军。从结果上看，老百姓在选择高端冰箱时，更相信自己的民族品牌。

北京的王先生1998年结婚后，就买了海尔的家用电器。随后的日子里，这些电器品质一直都有保障，售后服务也很及时到位。“国产的品牌实际上品质和售后服务都不逊于洋品牌，我信得过。”王先生深有感触地对《中国产经新闻》记者说。

业内人士对《中国产经新闻》记者说，此次调查结果可以说是中国冰箱业的里程碑，它打破了中国消费者在高端家电领域的“崇洋论”，让中国消费者认识到民族品牌的用户认知度高于洋品牌，为消费者今后在购买对开门冰箱时提供了参考依据，同时也让洋品牌重新审视中国家电业的实力。

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