家电业迎来发展良机

更新换代刺激需求

业内研究人员普遍认为，产业升级下的更新换代需求直接促进了下游消费，而在“家电下乡”、“以旧换新”等一系列国家政策的引导下，这些需求得以提前暴发。

以彩电行业为例，目前我国正处于CRT向液晶电视转型过程中，而由于成本的持续下降，液晶电视在三四级市场加速普及，这给国内彩电企业带来了巨大的市场空间。

奥维咨询公司副总经理文建平就表示，国内CRT彩电目前保有量大概在1亿台左右，以每年10%的比例更新换代，就有高达1000万台的市场容量，而如果加上搬迁新房、新婚等新增需求，全年市场容量稳定保持在2500万台以上。

长城证券研究员何奇峰认为，购房后的家电消费和更新换代需求，成为国内家电消费的主导力量。“具体来看，我们根据城镇和农村居民家庭数量、百户家庭家电产品普及率等指标测算，2008年空调产品国内市场新增需求占比高达45.8%，国内空调市场更新换代需求占15.3%。冰箱、洗衣机、液晶电视则以更新换代需求为主，分别占到了各自国内市场总销量的43.4%、50.1%和28.02%。”

美的冰箱事业部总经理王建国就对记者表示，家电下乡产品中，冰箱占据半壁江山，这是由农村市场的刚性需求决定的。据调查显示，目前我国农村每百户拥有冰箱的数量仅为26.1台，随着农村居民收入和生活水平的提高以及海尔、美的等冰箱企业大力向三四级市场拓展，全年农村市场的冰箱销量有望增长50%，拉动冰箱行业每年增长700万台的销量，为整个冰箱行业的快速增长打入一剂强心剂。

受益于产业刺激政策

中国家电协会理事长霍杜芳认为，家电行业2009年的快速回暖，与国家推出的“家电下乡”、“以旧换新”、“空调节能惠民补贴”等一系列政策息息相关。“这些政策不仅仅是在金融危机期间扶持了家电企业，更为关键的是对全行业发展环境的改善。比如家电下乡政策，既带动了家电产品在农村的销售，还引导正规家电企业去开拓农村市场，在当地建立完善的销售与售后网络。”

“家电下乡”政策发布之后，国内家电企业很快就作出了反应。创维在短时间内就制定了三四级市场开拓规划，并在不到半年时间将农村市场的门店由5000家增加到10000家。“我们今年销售业绩大增，与此前在销售渠道与售后网络的投入分不开，其中大部分是液晶电视。”创维中国营销总部市场总监刘耀平表示。数据显示，今年4至9月份，创维液晶电视销售量同比增加2.3倍，此外，液晶电视占比也快速上升，占到总销量的87%，而去年同期仅为33%。

此外，美的冰箱相关人士也表示，随着城乡差距的逐步缩小，一二级城市消费升级的趋势也对农村市场的消费产生了影响。据测算，下乡冰箱平均价格在2000元以上，这充分表明，中端冰箱已经成为家电下乡的主流产品。

据了解，国家即将对家电下乡产品取消最高限价，部分想购买中高端产品的农村消费者也将享受到家电下乡政策的实惠。

业内人士表示，取消家电下乡产品最高限价将进一步加速农村市场消费潜力的释放，推进家电下乡向纵深发展，家电下乡品牌格局将主导整个中国冰箱产业的市场格局。随着中高端产品销量的持续提升，产业升级速度的加快，具有大品牌、核心技术以及规模优势的龙头企业将成为行业整合的推动者和受益者，同时，一些缺乏品牌和技术积淀的中小厂商将面临被淘汰的危险。

“随着销售形势的好转，家电行业的产能得到了很好的消化，企业投资正趋于稳健，重点向创新开发、技术改进转移，家电产品升级换代消费趋势显现，这也推动了产业升级的步伐。”中国机电进出口商会高级商务专员于治璞表示。