家电下乡退出影响 业内看法不一
制冷快报 -财政部、商务部、工信部日前联合发布公告称，家电下乡政策如期结束后，在四川、河南、山东、青岛三省一将不再继续执行。家电下乡政策结束，会给家电农村市场带来怎样的影响呢?
据制冷快报记者了解，目前，作为首批实行家电下乡的省份之一，山东省已经提前做好了家电下乡结束的准备工作。为做好政策到期结束的宣传工作，山东省相关部门要求各备案网点要在11月20日前在显著位置张贴公示，宣传家电下乡结束时间，提醒消费者。政策到期后，家电下乡备案销售网点要立即撤下“家电下乡指定店”标识，撤掉店内所有家电下乡有关宣传材料，取消家电下乡专区、专柜，并做好解释工作，不得利用家电下乡名义进行任何形式的宣传，误导消费。未销售完的家电下乡产品，可以作为普通商品继续销售。
作为家电之乡的青岛，为了应对家电下乡结束，很多企业都启动了大型优惠活动，希望抓住最后的机会，赶搭家电下乡“末班车”。比如海信电视就于日前启动了“家电下乡末班车”的活动，通过现场产品体验、预存订金，订金翻倍的形式，避免家电下乡结束后消费者购买享受不了补贴。
对于家电下乡结束后，政策退出将会给行业带来怎样的影响，业内人士看法不一。有分析人士认为，家电下乡结束后，企业成本势必会相应增加。在市场竞争机制下，势必会出现大鱼吃小鱼的局面。家电下乡结束后，海尔、美的等大品牌厂商可能优势更为明显，而缺乏了国家的支持，一些中小企业有可能面临被淘汰的命运。
空调制冷大市场专家指出，在后家电下乡时代，市场的争夺肯定是综合实力的全面较量，其中最突出的问题就是要解决好渠道的布局。进一步实现销售渠道全面下沉，这其中包括经销商网点、自建专卖店等渠道建设。同时，要建立起现代流通体系和售后服务体系，物流仓储、服务网点要能覆盖主要乡镇市场。同时，还需要形成一定的口碑和品牌影响力。而这些，海尔、美的等大品牌都具有天然优势。
而对于中小企业来说，由于不能再享受13%的政策补贴，消费者的购物心理势必会受到影响，政策刺激效应将逐渐减弱，这种情况下，那些无产品、品牌、技术、服务优势，单纯靠补贴刺激生产的小企业将变得艰难，甚至会被挤出市场。不过也有观点认为，家电下乡政策的影响其实正在逐步减小，退出已成为必然，其对家电市场并不会造成太大的影响。行业专家认为，如何更好地推出差异化产品，重新调整产品结构和提升差异化服务水平，将是所有家电企业必须首要重视的课题。
