工信部数据显示家电业步入低迷，美的率先转型
制冷快报 - 日前，工信部发布2011年全国家用电器行业的一系列数据显示，在家电下乡、家电以旧换新等政策的作用下，2011年家电行业产销再创历史新高。但这些并未改变业绩下滑成为家电企业的关键词，2012年行业前景更是不容乐观。据统计，2011年以来，整个白电行业除了空调上半年还保持了40%的增幅外，其他行业增速都大为下降，而且空调行业下半年也陷入了低迷状态。
在此形势之下，战略转型成为各大家电企业立于不败的必经之道。2011年底，预计到国内外经济形势变化和行业发展趋势的美的，率先果断拉开了转型升级的大幕。美的集团董事长何享健指出，在美的40多年的发展历史中，经历好几次瓶颈，每次都需要自我否定，大胆变革。
如何从“全球生产规模最大”向“全球创新能力最强”转变、如何从“全球家电制造大国”向“全球家电品牌大国”跨越，实现中国制造、中国创新、中国品牌在全球的崛起？美的打算用“全球资源整合”和“创新技术”两大策略作为解决之道，彰显了“中国创造”的实力与底气。
整合全球资源着眼长远发展
目前美的已在越南、白俄罗斯等地建立了海外生产基地，并在埃及、巴西、印度通过收购优质的海外空调公司，在马来西亚、印度尼西亚、泰国等地建立了海外销售公司或办事处，基本实现了对美洲、中东、非洲、亚太、拉美等几大新兴市场的业务布局，走出了一条极具“美的特色”的海外扩张和资源整合的新路径。
以“先易后难”、“小步快走”、“务实稳健”的经营策略，通过自主品牌经营、海外资本并购等差异化手段，标志着美的电器的国际化布局基本完成，正面临着从构建“海外市场网络”向提升“海外市场业绩”转型。在安徽工业大学市场营销系主任李德俊看来，“随着美的全球化布局雏形已现。接下来，美的全球化战略重心也将面临新的调整，从完成市场布局向提升市场业绩转型，打造具有美的特色的全球化扩张新模式”。
2001年，美的集团海外销售收入不足2亿美元，到2010年，这一数字已经超过50亿美元。“十一五”期间，美的集团整体海外业务年均增长超过30%。“十二五”期间，美的集团整体海外业务整体规模要达到300亿美元，打造“世界的美的”战略新目标。
创新技术引领行业升级
近两年来，以美的为首的中国家电业领军企业，不仅通过技术创新实现了规模化市场的领跑，还通过产品升级积极抢夺中高端市场的话语权，完成了从单一规模化取胜向综合实力领跑的转型。
在这一过程中，美的洗衣机引领了全球洗衣机从全自动化向全智能化的技术升级浪潮；美的空调开创了全球太阳能直流变频空调技术产业化应用先河，还以新冷媒技术和全直流变频空调技术升级实现了空调产业的升级换代；美的冰箱全面依托6F保鲜技术，以智能化管理理念融入到冰箱设计和推广应用中，开启了冰箱产业发展的新格局。
在引领中国及全球家电产业技术创新方向的背后，正是得益于美的发展20多年来一直坚持并打造的“系统性技术创新体系”。2011年10月，投资4亿元在顺德建设的美的制冷技术研究院汇聚了近200位来自世界各地的制冷专家，完成了美的在“前瞻性技术研究和储备、应用性技术开发和应用、制造性工艺技术发展”的立体化布局。
