冰箱市场低缓发展 多门产品成为新的关键点

今年上半年，冰箱市场的发展可谓是低缓发展，出现了下滑趋势，奥维数据显示，上半年冰箱市场零售量规模1787万台，同比下降3.2%，整体市场都表现不好，但是多门产品却成为了新的关键点。

目前，多门市场已成为行业趋势，多门冰箱让中国消费者第一次体验到了分区保鲜的生活方式。

从冰箱的门体看，中国冰箱从最初的单门发展到了两门时代，此后，两门冰箱（包括传统对开门冰箱）长期垄断着中国冰箱市场。直到2006年中国第一台三门变频风直冷冰箱诞生后，中国冰箱行业开启了“多门时代”。

其中，多门产品近几年保持了27.7%的年复增长率，这个数字是很高的，今年上半年，多门冰箱零售量同比增长24.5%，远高于整体市场的增长。业内专家表示，随着人们生活水平的不断提高，未来对于多门冰箱产品的需求还会加大。

多门冰箱产品销量的上升，也代表着冰箱整体产业结构的优化，随着企业对多门市场的重视，竞争也在逐渐加剧，数据显示，外资品牌的零售额份额近40%，与内资品牌竞争激烈。

再来看看消费者对于多门产品的关注度，来自ZDC最新的数据显示， 2014年6月，中国冰箱市场上市售产品数量累计达1542款，从产品类型来看，市场上3/4的冰箱产品为双开门和三开门类型。

其中，双开门冰箱的数量占比依旧相对最高，达到40.6%；三开门冰箱随后，占比为34.4%。然而，从用户的关注情况来看，三开门冰箱以35.5%的关注占比成为消费者关注的主流。 值得注意的是，本月对开门冰箱的产品占比虽然只有13.6%，但关注占比却高达25.0%，市场潜力不容小嘘。