第三届中国暖通品牌节酝酿“文化盛宴”

制冷快报 - 在本土暖通界发起的一轮让“中国制造”走向“中国创造”的努力中，“文化战略”成为这个产业最新的形象名片。即将于9月8-9日在深圳盛大开幕的第三届中国暖通品牌节，宣布已将主题确定为“文化引领产业发展”。

媒体援引中国暖通品牌节组委会负责人穆敏的话说，在这个“家电业的最后一块沃土”，规模能够保证我们的今天，科技能够保证我们的明天，只有文化才能保证我们的后天。在近日接受采访时，她向外界透露，今年将通过“中国暖通品牌节”这个产生、交流创造性观点和提议的开放、包容、多元、高端的文化平台，重新定位中国暖通文化的时代意义，共同集聚东方创新智慧，将中国品牌加速推向世界舞台。

中国暖通是座“文化富矿”

对于“我心目中的中国暖通”，你的答案是什么?

国内著名媒体《冷暖商情》最近开展的一次市场调查，为了解各方对暖通业的评价和印象提供了窥见。调查结果显示，人们普遍认为中央空调市场前景趋好，同时相信国内龙头企业有望在未来数年掌握核心科技，彻底扭转过去由世界制冷巨头掌控市场的局面;但也有人表示，“傻大黑粗”是机械装备制造业给人的传统印象，大部分本土暖通厂商因不善建设和推广有文化内涵的品牌，同样易于被人插上“有知识没文化”的标签。

这的确是令人尴尬的曲解。事实上，采暖方式的智慧在更为久远的年代里，就已经熠熠生辉：早在百万年前，远古的人类已知道以晒太阳和生篝火取暖，后来又发明了火炉取暖、“火炕”取暖、烟道取暖;到1902年，被誉为“世界上最伟大的发明”的空调系统，第一次在英国人威利斯•哈维兰德•卡里尔手中诞生，在随后的100多年里，经历了从窗式空调到分体式空调等数代暖通技术变迁;到今天，空调业的发展已经步入了中央空调时代，并且将最终成为未来趋势——所有这些充满想象力的技术和革新，它们所打造出的科技文明和对生活品质的升华令人叹为观止，并且形成了一种叫做文化的部分，得以传承。

而暖通文化所拥有的不仅仅是厚重的历史底蕴，还有数不尽的“文化瑰宝”。据了解，暖通业在本土扎根近百年，早已开枝散叶、满树奇葩，形成了包括创新文化、诚信文化、质量文化、营销文化、服务文化、品牌文化、竞合文化、企业文化、职场文化等元素在内的优秀产业文化和宝贵行业精神。她介绍说，诚信经营为本，是暖通文化的品质;创新开拓为魂，是暖通文化的精髓;精于管理为神，是暖通文化的核心;厚生益众为志，是暖通文化的驱动力。中国暖通业转型跨越，特别是今后全面提升产业文化的全球竞争力，就要挖掘暖通文化、擦亮暖通招牌、弘扬暖通精神、提升暖通形象。

但在现阶段，显然这座“富矿”并没有得到最大化的开发和利用，这使业界有识之士长期纠结于中国暖通业缺乏“软实力”影响，并尝试做些努力以改变这一现状。穆敏的看法是，“和发达国家相比，我们差的不是技术，差的就是文化和精神。”

面对世界需要文化的力量

当今时代，文化的力量不仅是一个品牌的生命力、凝聚力、创造力、影响力的决定性要素，也越来越成为一个产业综合实力和国际竞争力的重要组成部分。

“洋品牌”为何让消费者心甘情愿多掏腰包?研究表明，消费者通常对发达国家的产品有更积极的评价，认为发达国家有更多熟练工人和更严格的质量管理，“洋品牌”往往代表了更优的质量以及更现代、更时尚、更具文化内涵等意义。

如何实现文化的进位、赶超?穆敏认为亟需继续加大对本土暖通文化的深入研究，及时总结来自企业的质量、服务、诚信等方面的文化创新经验，推广暖通文化优秀成果，在全行业营造鼓励文化研究、文化创造的良好氛围，充分引导暖通企业的文化自信和文化自觉，让蕴藏于暖通制造、营销第一线的文化活力得到释放和发挥，把本土暖通界的产业文化和行业精神的影响推到更高层次、更广地域。

当前，中央提出提升国家文化软实力，大力实施文化强国战略，从中央到省市区都出台了关于文化发展方面的纲领性文件。在穆敏看来，在我国暖通业启动“文化战略”，对于增强本土产品和服务的“软文化、真实力”，同样意义非凡。此外，她还寄望于通过给暖通文化作出新的历史定位，为中国广大暖通从业者和业外优秀人才竖起一面精神旗帜，以此提升该产业的凝聚力和认同感。

穆敏的担忧，是基于业内人才“青黄不接”的严峻现状：几十年来，我国中央空调产业的发展，在很大程度上仰仗了老一辈技术工人的努力;而到今天，他们中的大多数人都陆续面临退休，而年轻人却很少愿意接替他们的工作，这也说明了外界对暖通行业认识的不足。借用法国作家圣爱克苏贝里(ExuperyS)的名言——如果你想要造船，不应该只是给船员造船所用的锤子和钉子，而应该唤起他们对辽阔大海的渴望——穆敏表示只有文化信仰的力量，能真正唤起人们对暖通产业的渴望。

据了解，在第三届中国暖通品牌节上，业内权威专家、产业链领袖、经济学家、文化学者以及社会政要、媒体代表将汇聚一堂，共同探讨中国暖通文化的发展和未来。此外，大会还将就以下业界瞩目的话题进行深度探讨、经验交流、成果借鉴及案例分享：分享中国暖通转型做大的“最佳实践”;回应国际社会的全球责任;促进中国暖通企业的品牌突围;搭建中外暖通产业链领袖国际化交流平台;搭建暖通企业界与社会组织、政府的跨界合作通道。

作为国内规格最高、规模最大和最具影响力的暖通品牌盛典，由冷暖商情杂志社、中国商业模式发展促进会联合主办的中国暖通品牌节，此前已成功举办了两届，目前已成为业内精英总结得失、学习先进、聚集人脉、互通信息、解决问题、联系合作的绝佳平台。截止目前，已有近百家主流中外厂商确认参加第三届中国暖通品牌节。

来源：冷暖商情网