我国大冰箱开始加速普及

进入三月份冰箱市场全面启动。一方面消费需求增量，另一方面冰箱品牌加大新品推广力度。各大卖场统计显示，三月前半月冰箱环比销售额有30%的提升。无论是国产品牌还是合资品牌，冰箱市场高端趋势越来越明显，升级需求促使行情一路攀升。

高端冰箱销售火爆

据介绍，目前家电卖场内冰箱的单价已经上升到了3300元，比去年提高了500元。“剔除价格上涨因素，实际上冰箱平均价格的上升主要来源于高端产品的增量。”苏宁电器负责人解释，所谓高端冰箱指的就是那些三开门和对开门的大容量产品。这些冰箱的均价目前都在4000元左右。

“别看这些产品价格高，但很吸引消费者。”美菱电器负责人说，特别是三开门的高端产品近一个月增量明显。从中怡康统计的数据可以看到，2007年12月份，多门、对开门冰箱的零售量同比增幅达86.58%、124.65%，零售额分别增长了92.70%、120.64%，呈翻番增长的态势。国美电器负责人也认为，以多门、对开门冰箱为代表的高端冰箱，已经进入了市场需求的爆发期和高速增长期。

新品功能亮点频出

基于市场对高端产品的认可，各路冰箱品牌均加大了推广力度。德国博世借其制冷技术75周年，推出了6系三门冰箱。这款冰箱采用了先进的电脑控制器以及多循环制冷系统，能够更快实现维他保鲜室的0℃保鲜状态，并长久保持食品温度波动小于1℃。博世的专业酒柜系列也开始在国内销售。由于葡萄酒在存储过程中对温度、湿度、振动和紫外线的要求近乎苛刻，因此博世专业酒柜采用电脑控温技术、网孔式专业酒柜制冷系统。

海信最近推出了系列矢量变频冰箱，容声系列的多个原生态养鲜冰箱也开始登场。美菱在最近的新品发布会上累计展出了100余款冰箱（柜），从自主研发的对开多门雅典娜系列高端冰箱到鲜极系列保鲜冰箱，从终结者系列节能冰箱到酒柜、冰柜系列一应俱全。

高端普及策略明显

国美电器负责人介绍，价格在2000元上下的冰箱尽管还是销售的主流，但是促销力度明显趋弱。反倒是西门子、海尔、LG等品牌最近推出了5999元的对开门冰箱，促销力度明显增强。另外，博世还开展了“寻找博世老家电”的活动，希望通过以旧换新的方式实现与高端客群沟通。

海信科龙电器股份有限公司负责人认为，高端冰箱旺销与消费升级密不可分，随着冰箱产品科技含量的升级，单纯的冷冻功能已不能满足消费者的需求，个性化的产品与蕴含着高品质生活理念的新品越来越受到追捧。美菱冰箱的负责人还说，随着“家电下乡”工程的进一步深入，农村市场也会带动高端产品进一步增量。