格兰仕冰洗逆市突进

从线上领域的竞争层次来看，格兰仕洗衣机已经进入了主流阵营。实现这一华丽的转身，格兰仕仅仅花了一年半的时间。一直以来被打上浓厚微波炉烙印的格兰仕，通过洗衣机、冰箱等产品在市场销售上的狂飙疾进，展示出强大的品牌影响力和扩展效应。

格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉向笔者透露，2013年格兰仕冰洗国内市场的同比增长幅度高达400%，今年1月份至6月中旬，冰洗产品销售量同比增幅超过了100%，而且是线上线下均保持了同比翻番的增长态势。

笔者还获悉，2013年格兰仕洗衣机国内市场的销售量超过了50万台，2014年格兰仕冰箱和洗衣机的销售总目标是150万台，按照当前的增长速度来看，这一目标的实现几乎是触手可及。

从“小白”神器到“五朵金花”，从“土豪金”到“唯爱”，再到“UU”，这种产品推出体系成为了格兰仕新产品打造上的独特策略。在格兰仕这一品牌的大格局下，对每一类细分需求，针对线上线下不同的商业规则，推出符合上述需求及规则特征的产品，而每一款产品都有一个让消费者“看一眼就能记住的系列名称”。2014年7月，格兰仕电商专属品牌“UU”滚筒洗衣机即将亮相。

据沈国辉透露，UU滚筒洗衣机承袭了格兰仕在产品打造上的极致性价比优势，“我们任何产品开发设计的思路，都是为了感动消费者”。