白电企业全力发展高端市场
制冷快报 - 制冷快报记者近日了解到，今年1~2月份，国内冰箱销量同比下滑15％。海信科龙副总裁甘永和则直接表示今年国内冰箱销量将下降20-30%。虽然目前白电行业有着库存大、产能过剩的危机，目前已有企业开始减少开工率，但是业界对于白电高端领域仍看好，认为变频空调、高端冰箱仍有潜力可挖。
制冷快报记者从海尔日前发布了2011年年报中发现，海尔的高端品牌“卡萨帝”冰箱的毛利率达到了29.21%，其市场占有率也达到了6%。发力高端的并不只海尔一家，美菱、美的均推出了高端品牌。美菱推出了高端品牌“雅典娜”，并投资了雅典娜豪华冰箱生产基地，而这个有200万台产能的生产基地即将全面投产。
同时，一直以高端形象示人的外资品牌也是紧紧抱紧“高端”这个大腿。三星投资有限公司白色家电营销副总经理谢辉表示，三星高端冰箱产品中的双开门、多门冰箱增长强劲。未来，三星重点发力的将是多门冰箱中的高端产品。在洗衣机产品方面，三星将借助三星泡泡净系列洗衣机产品，使2012年三星洗衣机销售量较2011年增长50%以上。
比起海尔、美的等企业，海信科龙虽然动作慢了一步，但是也向高端市场发力。海信科龙旗下的海信容声冰箱公司的高端品牌“艾弗尔”是2010年推出的，目前第二代爱抚尔白电也将正式上市。
近年来，国内外企业不再拼价格、拼营销，而纷纷在技术上做起了文章。目前，美的科技投入已经超过了100亿元，拥有空调、冰箱、洗衣机、微波炉等产品的国家认可实验室，拥有德国VDE认可实验室、美国UL认可实验室等。 而美的洗衣机与富士通半导体成立联合实验室，双方在变频控制技术、物联网技术、多媒体技术等建立研发交流平台，美的洗衣机集成了半导体行业最先进的技术、产品和理念。
目前冰洗产品的普及率相当高，未来的销售将来自消费者的更新换代需求，此时消费者对于技术、品质也将会更加关注。这也就意味着，在白电行业整体产能过剩的情况下，白电行业未来竞争模式将从之前规模驱动改变为技术驱动。另一方面，在黑电企业在转型升级过程中取得喜人销量的时候，白电由于新产品功能升级幅度不大，业绩仍原地踏步。如果能运用技术升级，用新技术和新产品来带动，那么业绩原地踏步的问题也就得以解决。
