连锁巨头跑马圈地2006空调价格水涨船高

今年(06年)空调年度序幕未起，国内家电连锁业的两老大就开始了“跑马圈地”。先是国美电器签下了接近今年整体市场份额的４０％的订单，紧接着苏宁电器向主流空调品牌定向采购了１８０万台新四优空调。“美苏之争”的背后透露出一个共同的信息：今年空调的“价格战”很难打起来，甚至有预计空调价格还可能上涨。

据国美、苏宁方面公布的相关数据，空调生产成本确有涨价。目前家电用钢材价格平均上涨２０．６％以上，铜材价格平均上涨３１．９％，工程塑料价格平均上涨４０．４％，运输价格平均大约上涨２０％。制造成本约占空调整个成本的１／３，原材料上涨使空调总成本上涨幅度约在１５％－２０％之间。

由于目前行业利润非常低，空调同质化的现象比较严重，产品走高端可以成为企业扭转局面的重要举措。从策略上看，如果大打“高端牌”，一方面能顺应市场潮流，另外一方面也可以通过概念炒作等方式增加产品的附加值，制造一种“虚高”的价格，从而占据更高的利润空间。由于技术更为复杂，高端产品的价位上也确实要高出一筹，各种因素综合作用的结果很可能是“水涨船高”。