新飞电器迎来“新飞”

(来源：大河报）

一度陷入舆论质疑并遭误读的新飞电器，近来生产销售全线飘红，骨干人才逐渐回流，呈强劲回升之势

□本报记者 万军伟 文图

11月18日，初冬时节，寒意渐浓，但位于新乡的河南新飞电器，却已悄然度过严冬，一派暖春景象。

连日来，本报记者深入车间、产品展示厅、企业总部，走访部分经销商，发现历经“高管震荡”和“生产线调整风波”，一度跌入谷底的新飞电器，呈供不应求状态，市场和经销商重拾信心。这家河南品牌家电企业，正在重装上阵。

短短几个月时间，一个备受舆论怀疑、陷入巨大风波的家电企业，其重新崛起的背后透露出什么？

[市场探访] 产品供不应求

11月18日，新飞电器各个生产车间，一派繁忙景象。

据生产一线的职工和分厂负责人介绍，近两个月来，新飞的生产线已全部启动，甚至需要加班加点才能完成生产任务。

“10月份相对于9月份，冰箱日产量提高了33%，工人加班加点还不能满足销售需要。”新飞公司冰箱制造二部副经理刘吉周说。

不仅冰箱，冷柜销量同样大幅提升。按照新飞公司生产总经理牛宝峰的观察，今年公司开盘销售政策非常好，冷柜的销售旺季比冰箱要提前一点，所以冷柜目前发货量特别大，每天都在3000台以上。

本报记者从新飞电器获悉的数据显示，截至10月底，新飞的冰箱、冷柜销售量大幅提升，比去年同期增长120%以上。

自10月15日新飞冰箱和冷柜全面“开盘”以来，各地捷报彰显新飞电器的“新飞”新势头——

辽西半个月内完成10月份全月销售任务，而且同比增长160%；11月刚过一半，该区域又完成了全月87%的销售任务。烟台10月份超额完成138%……

作为白色家电行业的老兵，新飞电器董事、总经理李根最近正在解决的一个随之产生的问题是，订单迅速恢复和快速增长，给物流配送带来的压力。

而记者在新飞采访时发现，从研发到销售，新飞之前离开的不少骨干人才，正在悄然回流。

这一切，与当前中国白色家电因家电下乡、节能惠民等补贴政策的退出而加剧的行业压力形成鲜明对比，也和新飞之前的“负面形象”形成鲜明对比。

[开门办厂] 邀经销商实地探访

本报记者采访了解到，新飞市场销售的迅速回暖，一个重要原因，源于经销商的极大支持和信心。

从10月份开始，新飞电器为了摆脱舆论误读与困扰，实施“开门办厂”，邀请全国各地的经销商团队赶赴企业实地探访。

“此前一段时间，由于少数媒体的理解偏差和误读，使得新飞遭遇了极大的信任危机。尽管事实后来被迅速澄清，但企业却深受其害。”李根告诉本报记者：“我们现在把工厂、企业向经销商和外界开放，新飞究竟如何，让大家亲自实地来判断。”

新飞的坦诚邀请，获得了经销商的热烈回应。短短一个多月，来自湖北、江西、江苏、河南、辽宁、山东、内蒙古等10余个省区分公司经销商代表2000余人莅临新飞公司参观考察。其中，内蒙古赤峰地区更是一下子来了100人的经销商团队，分四批乘机前来。

看生产线，品新品，深入企业走访……新飞以自己的实力和自信，打消了经销商们的疑惑。

辽西的一位经销商说：“来新飞之前还心里没底，这次看到了这么多先进的设备、严格的管理、国家级实验室，以及各具特色、卖点十足的新产品，感到非常振奋，回去以后一定要把自己的感受讲给其他人听，把新飞作为重点品牌来抓好，让新飞的销售再上一个新台阶。”

湖北荆门多方达商务有限公司总经理张小军经理称，到新飞后一切观感出乎意料。“比想象中要好得多，不管是生产管理，还是新品研发，各方面都展现出了大企业和大品牌的强大实力。”他说。

[创新驱动] 新飞打造 “升级版”产品

邀请经销商参观，仅仅是新飞获得渠道信心的技术性手段。从市场规律和经济逻辑来看，一家企业的崛起和逆转，必然有产品和市场层面的过人之处做支撑，有赖于良好的资金保障。

产品和技术创新，或许是最为显性的支撑性因素。11月19日，本报记者在新飞电器宽敞的产品展示厅看到，新飞今年新开发的产品焕然一新，充满时尚现代感。用“惊艳”这个词来形容新飞的新品，毫不夸张。

新飞莱铂锐高端系列冰箱自去年10月份上市以来，简约、大气的外观设计令人印象深刻。而日前，莱铂锐2.0更显时尚、现代和靓丽。“双蝠临门”、“祥云齐天”……中国传统文化与西方典雅相互融合，线条灵动流畅，简约自然，给人带来一种回味无穷的视觉享受。

据新飞公司创意设计中心副经理牛九胜介绍，从去年开始，新飞就和德国顶尖的设计团队进行了全面合作，引进了国际最先进的设计理念和技术，开发出了莱铂锐、至境两大系列的近百款新品。其中最具代表性的一款——“祥云齐天”，就是把中国传统图案祥云和世界最先进的冰箱面板技术进行了巧妙融合，产生出丝绸般的梦幻质感，产品一经投放市场，马上赢得了消费者的普遍认可。

lippincott（知名国际品牌咨询集团）是新飞的品牌战略合作伙伴，今年10月24日，当他们在新飞展厅看到刚推出的新品后，发出由衷的感慨：“我们被你们的新品惊艳到了。”

引人关注的不仅仅是新飞独特的设计，新飞凭借研发实力，一次次的创新突破，其产品的内在品质更赢得了业内外人士的肯定。

近日，中国质量认证中心为规范企业行为、改善家电市场鱼龙混杂的现象，制定出家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能认证规则。而新飞公司以其卓越领先的除菌技术，54款冰箱主动率先通过认证，远远领先同行，目前已全面“持证上岗”。

据业内人士分析，目前家电业已进入新一轮的转型升级期，新飞除菌冰箱大军的强势推出，无疑成为行业新一代除菌产品的代表，引领了健康家电保鲜升级的目标方向。

以用户需求为中心，新飞还首家研发出“一键转换”冰箱。只需轻轻一按，三门冰箱的“中间室”冷冻、冷藏可以随意转换，满足了消费者冬夏两季对食品储藏不同的保鲜需求，让生活变得更温馨、更方便。

能源“瓶颈”一直是冰箱行业发展的杠杆性指标，全球家电若干年来也将降低能耗作为企业发展的目标方向。在此背景下，节能，是产品的较量，更是一场无声的技术较量。新飞凭借技术积累与创新实力，一举推出超级节能A+++产品，远远领先于行业标准。

[基因支撑]：新飞迎来“新飞”时代

“在新飞重新崛起的过程中，我们首先抓住了新飞的牛鼻子--产品和市场，在这两方面下大功夫取得很大突破。”11月19日，面对本报记者提出的新飞复兴问题，新飞电器总经理李根解释说，“与产品创新同步，新飞在市场层面也打破行业惯例，采取了冰箱和冷柜提前同步开盘的策略，化被动为主动。”

李根告诉记者，在此基础上，新飞管理层正在着手进行企业管理流程再造，拟定新的绩效考核标准，进一步触及和改变影响新飞发展的深层次机制问题，全面激发这个优秀企业的创造力和活力。

在数月之前，新飞大股东丰隆亚洲已经再次为新飞注入两个亿的资金，为新飞实施一系列变革提供了充足的“粮草”保障。

据了解，今年以来，新飞内部管理进行了大刀阔斧的变革调整。今年3月份，为进一步提高新飞的整体竞争实力，新飞全面导入“精益管理”与“持续改进”管理理念。从生产一线到研发部门处处掀起革新提效的高潮，焕发出“百花齐放，百家争鸣”的勃勃生机。通过对产品结构、工艺、布局、工装设备等进行全面改进，将先进的生产技术和新材料运用于新飞的生产实践中，不到一年时间，员工所提合理化建议上万条，新飞整体效率提升20%，有效地增强了企业核心竞争力。

记者调查获悉，此番新飞低谷反转，除了管理层从战略、战术和企业机制上适时调整外，一个重要的原因，还在于新飞的以往的企业基因被充分挖掘、激活和释放。

比如最重要的创新基因。创新是新飞反败为胜、屡试不爽的杀手锏，此次在企业处于谷底的时候，创新的发动机再次迸发出强劲的动力。

本报记者梳理公开信息获悉，十几年前，新飞在全国率先推出无氟冰箱，一举扭转被动局面，由全国冰箱行业的小跟班变成了领头羊；10年前，新飞在全国首创A++级节能冰箱，在国内冰箱行业第一个打出绿色节能的大旗；6年前，新飞制订了中国首个杀菌电冰箱标准，成为中国标准化协会标准，开启了中国健康保鲜冰箱的新纪元；1年前，新飞建成ROSHS实验室，使新飞产品的每块材料的环保安全指标都达到世界级标准。去年以来，新飞又联手世界顶级的工业设计团队，对产品外观形象进行了质的提升。

“除了创新基因，影响新飞的基因还有严谨。新飞的前身是军工企业，军工企业对产品的严谨、认真和一丝不苟基因，得以传承。”河南省一位熟悉新飞的品牌专家分析认为，“新飞的传统文化基因也在此次得到了挖掘和传承，多年来支撑新飞发展的市场文化、质量文化和管理文化再次发挥作用。”

显然，在失速多年后，新飞这个一度在全国领先的白色家电企业，已经开启了资金、机制、产品和市场等多轮驱动，全速追赶，以找回曾经的辉煌。