我们将面对怎样的2012
美的大股东豪掷8亿元增持美的电器，三花股份不惜3亿元力挺格力电器增发，友奥集团成功重组了新科空调，温州月兔也成功引进了新的投资者。终端市场上的低迷走势，与资本市场上的风起云涌成了鲜明的反差。作为实体经济发展的风向标，资本市场上在过去一个月内的频繁动作，似乎预示着2012年一个新局面的开始，而且这个局面是在往乐观的方向发展。
过去半年内我们的空调产业集中爆发出了多重利空因素，从凉夏到历史最高的库存，从宏观经济紧缩到产业政策退出，从房地产被严格调控到原材料成本居高不下，所以，在这些因素的综合影响下，加上市场规律本身的作用，空调产品的销售陷入了困境，企业资金流紧绷。于是，降费用压成本砍项目削预算大裁员等等节流手段频频爆出，空调企业不仅承受着沉重的市场压力，也承受着令人焦灼的舆论压力。
然而，综合当前产业内外的格局来看，除了上述因素之外，空调产业已经不会再有更多负面因素出现，套用股市上的一句俗话就是利空出尽。也就是说，已经没有比现在再困难的时候了。
宏观经济环境已在向积极方面发展，12月份制造业景气指数PMI重回50以上，金融机构的存款准备金率三年来首次下调。CPI和PPI逐月递减，通货膨胀压力陡减。而就空调产业自身的微观格局来看，前期各企业针对市场困境而做出的应对及调整措施已经开始给企业提供正面的推动力，经过此次大范围深入的变革之后，企业的内部运营管理体系又上了一个新的台阶；于此同时，空调市场的旺季即将来临，以旧换新政策结束前的一段小高潮及假日市场的来临，正逐步催热市场需求。尤其是产业政策退出之后，让渡出了一个更为充分的竞争空间，为优秀企业的长远发展提供了一个更为优越的平台。值得一提的是，就在以旧换新政策结束的同时，据传商务部还正在积极寻求新的需求刺激方案。产业政策对市场销售的助推作用并没有因此而完全断绝。
所以，无论是从企业内部状况还是外部环境来看，空调企业迎来一个阶段性的转折点。更为重要的是，生存发展的模式也许也将发生变革。只是，经营压力不会因此而减弱，竞争程度也不会因此而降低，从元旦市场孱弱的表现来看，当前的低迷走势依然会延续一段时间。
有一点是可以肯定的，我们不能再以2010年度和2011年度那种高速增长的思维来指挥2012年度的市场推进，我们也许将面临一个窄幅变动的规模平台空间，低增长甚至是下滑将成为2012年各企业市场发展的一种常态现象。与此同时，依靠庞大的资源投入来拉动市场销售增长的发展模式在2012年也许将渐行渐远，一个更注重产品品质、更注重营销效率、更注重运营管理质量的新竞争体系正在显现出她的雏形，这也是各个企业不断调整以应对新竞争环境之后综合作用的结果。
2011年的确是一个拐点，这不仅仅是市场销售规模的拐点，更是市场发展模式、企业竞争体系发生变革的一个拐点。2011年改变的不是市场和企业本身，更改变了整个空调产业的竞争思维。
